{"id":1958,"date":"2018-07-06T10:22:16","date_gmt":"2018-07-06T08:22:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/?p=1958"},"modified":"2021-12-01T10:17:58","modified_gmt":"2021-12-01T09:17:58","slug":"online-marktplatz-oder-online-shop-was-sind-die-vorteile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/online-marktplatz-oder-online-shop-was-sind-die-vorteile\/","title":{"rendered":"Online-Marktplatz oder Online-Shop \u2013 was sind die Vorteile?"},"content":{"rendered":"\n<p>Tablets oder T-Shirts, Pasta oder Playstation \u2013 Kunden k\u00f6nnen heute praktisch jeden Artikel online kaufen. F\u00fcr kleine Unternehmen ist der Wettbewerb unter den vielen Anbietern eine riesige Herausforderung. Zugleich bietet der Online-Handel besonders Verk\u00e4ufern einzigartiger und selbstgemachter Produkte nach wie vor gro\u00dfe Chancen.<\/p>\n\n\n\n<p>So kann heute jeder eigene Artikel im Internet an eine theoretisch unbegrenzt gro\u00dfe Zielgruppe verkaufen. Online-Marktpl\u00e4tze wie eBay oder Etsy machen es m\u00f6glich \u2013 auch wenn das deutsche Aush\u00e4ngeschild <a href=\"http:\/\/www.sueddeutsche.de\/wirtschaft\/start-ups-darum-geht-dawanda-offline-1.4035728\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">DaWanda zuletzt seinen R\u00fcckzug angek\u00fcndigt hat<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Alternative zu den Marktpl\u00e4tzen: Mit Website-Bauk\u00e4sten k\u00f6nnen Nutzer fast im Handumdrehen eine eigene Website inklusive Online-Shop erstellen. Aber was ist die beste Strategie, um als kleiner H\u00e4ndler online erfolgreich zu sein: ein Online-Marktplatz oder doch der eigene Shop?<\/p>\n\n\n<div class=\"jimdo-alert\">In f\u00fcnf Jahren k\u00f6nnte der Anteil des E-Commerce am Gesamtumsatz des Einzelhandels <a href=\"https:\/\/www.ibi.de\/aktuelle-meldungen\/1616-e-commerce-anteil-am-einzelhandelsumsatz-koennte-sich-bis-2023-auf-rund-20-prozent-verdoppeln.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bereits 20 Prozent ausmachen<\/a>.<\/div>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/online-marktplatz-oder-online-shop-was-sind-die-vorteile\/#Warum_Online-Marktplaetze_wie_eBay_DaWanda_und_Etsy_so_beliebt_sind\" >Warum Online-Marktpl\u00e4tze wie eBay, DaWanda und Etsy so beliebt sind<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/online-marktplatz-oder-online-shop-was-sind-die-vorteile\/#Was_ein_eigener_Online-Shop_Marktplaetzen_voraus_hat\" >Was ein eigener Online-Shop Marktpl\u00e4tzen voraus hat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/online-marktplatz-oder-online-shop-was-sind-die-vorteile\/#Beide_Kanaele_nutzen_Online-Shop_und_Marktplatz_als_Symbiose\" >Beide Kan\u00e4le nutzen? Online-Shop und Marktplatz als Symbiose<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_Online-Marktplaetze_wie_eBay_DaWanda_und_Etsy_so_beliebt_sind\"><\/span>Warum Online-Marktpl\u00e4tze wie eBay, DaWanda und Etsy so beliebt sind<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Als Online-Marktplatz bezeichnet man digitale Orte im Internet, an denen verschiedene Anbieter ihre Produkte unter einem Dach anbieten k\u00f6nnen. Dieses Marktplatz-Prinzip bietet besonders kleinen H\u00e4ndlern wunderbare Vorteile:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Einfachheit<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ein Konto bei einem Online-Marktplatz wie Etsy ist mit wenigen Klicks erstellt. Dann noch ein Produktfoto hochladen, Beschreibung hinzuf\u00fcgen \u2013 schon ist das eigene Angebot quasi online.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein kleiner Wermutstropfen: Durch den bewusst simplen Aufbau ist die Gestaltungsfreiheit bei den meisten Marktplatz-Anbietern eingeschr\u00e4nkt. So ist das Design meist nur ein wenig anpassbar und auch stilistisch sind Grenzen gesetzt. Das ist jedoch auch logisch \u2013 schlie\u00dflich soll ja der ganze Marktplatz ein einheitliches Aussehen besitzen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bekanntheit<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ein Faustpfand der gro\u00dfen Online-Marktpl\u00e4tze ist ihre Bekanntheit: <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/747959\/umfrage\/bekanntheit-und-nutzung-von-online-marktplaetzen-in-deutschland\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">eBay kennt im deutschsprachigen Raum nahezu jeder<\/a>. Wer ein bestimmtes Produkt sucht, kommt also im Zweifelsfall schnell auf die Idee, es bei einem bekannten Online-Marktplatz zu versuchen. F\u00fcr H\u00e4ndler bedeutet dies, dass auch Kunden vorbei schauen, denen die eigene Marke bislang nicht bekannt ist \u2013 \u201cLaufkundschaft\u201d sozusagen.<\/p>\n\n\n<div class=\"jimdo-alert\">In <a href=\"https:\/\/www.internetworld.de\/e-commerce\/online-marktplatz\/bedeutung-marktplaetzen-online-handel-1207594.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">einer Studie des HDE<\/a> (Handelsverband Deutschland e.V.) geben 88 % der H\u00e4ndler die Reichweite als gr\u00f6\u00dften Vorteil von Online-Marktpl\u00e4tzen an.<\/div>\n\n\n\n<p><strong>Reichweite<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Einher mit der gro\u00dfen Bekanntheit von Online-Marktpl\u00e4tzen geht auch eine hohe Reichweite. Die Reichweite an sich sorgt aber noch f\u00fcr einen eigenen Effekt: Auf den Online-Marktpl\u00e4tzen st\u00f6bern tausende von Nutzern nach Angeboten, bekommen \u00e4hnliche Produkte vorgeschlagen oder entdecken (mehr oder weniger zuf\u00e4llig) Artikel, die sie noch gar nicht im Sinn hatten.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e4ndler erreichen dadurch auch Nutzer, die nicht explizit nach einem bestimmten Artikel im eigenen Sortiment gesucht haben. So profitieren die Verk\u00e4ufer von der gro\u00dfen Reichweite der Marktpl\u00e4tze \u2013 oftmals auch international.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vertrauen<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n<p>Der hohe Bekanntheitsgrad schafft zus\u00e4tzlich f\u00fcr Vertrauen bei den Kunden. Wer bei DaWanda zum Beispiel bereits gute Erfahrungen gemacht hat, kommt gerne wieder \u2013 und empfiehlt das Portal auch weiter. Ganz unabh\u00e4ngig davon, bei welchem H\u00e4ndler letztlich bestellt wurde.<\/p>\n\n\n<div class=\"jimdo-alert\">\u00dcbrigens: Das prominenteste Beispiel f\u00fcr einen Online-Marktplatz ist weltweit eBay. Amazon kann zwar auch \u201cMarktplatz\u201d genannt werden. Da Amazon jedoch auch selber Produkte vertreibt, wird es h\u00e4ufig eher als \u201cVersandh\u00e4ndler\u201d oder \u00e4hnlich bezeichnet.<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ein_eigener_Online-Shop_Marktplaetzen_voraus_hat\"><\/span>Was ein eigener Online-Shop Marktpl\u00e4tzen voraus hat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Inzwischen ist es f\u00fcr jeden Nutzer sehr einfach, einen Online-Shop auf einer eigenen Website zu erstellen. Man k\u00f6nnte sagen: Die Zeiten der komplexen Systeme sind vorbei. In puncto Einfachheit haben Online-Shops also zu den Marktplatz-L\u00f6sungen aufgeschlossen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen eigene Online-Shops mit bestimmten Vorteilen punkten, die Marktpl\u00e4tze h\u00e4ufig nicht bieten k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gestaltungsfreiheit<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Als ein Teil der eigenen Website pr\u00e4sentiert sich der Online-Shop in einer \u201cUmgebung\u201d, die man voll und ganz selber gestalten kann. Aufbau, Farben, Schriftarten, Style \u2013 eine Website l\u00e4sst sich so individuell gestalten, wie man m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem k\u00f6nnt ihr neben eurem Shop nat\u00fcrlich noch weitere Unterseiten erstellen. Das gibt euch jede Menge Platz, euch und euer Unternehmen vorzustellen, Fotos und Videos zu zeigen, Musik einzubinden \u2013 und vieles mehr. So zeigt ihr nicht \u201cnur\u201d eure Produkte. Ihr gestaltet vielmehr einen Markenauftritt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Keine Konkurrenz<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Eine Website ist eure eigene Online-Pr\u00e4senz \u2013 und nur eure. Ihr bestimmt, was angezeigt wird und was nicht. So werden Besucher nicht von Alternativprodukten in der Seitenleiste abgelenkt. Auch ziehen keine Tagesangebote von anderen H\u00e4ndlern die Aufmerksamkeit auf sich.<\/p>\n\n\n\n<p>Besonders kleine H\u00e4ndler k\u00f6nnen so mit mehr punkten, als \u201cnur\u201d mit dem g\u00fcnstigsten Preis. Eine Website vermittelt Wertigkeit, euren individuellen Stil und mit Live-Chat vielleicht sogar pers\u00f6nliche Beratung.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Eigene Domain<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die eigene Adresse der Website erh\u00f6ht den Wiedererkennungswert eines Shops enorm. Das Prinzip von Marktpl\u00e4tzen ist: alle zusammen bieten ein riesiges Angebot. Mit einer eigenen Website hingegen steht ihr f\u00fcr euch und k\u00f6nnt eure eigene Marke in den Vordergrund stellen. Pers\u00f6nlichkeit z\u00e4hlt!<\/p>\n\n\n\n<p>Der zus\u00e4tzliche Vorteil: Eure Domain geh\u00f6rt wirklich euch. Ihr k\u00f6nntet damit also sogar den Anbieter wechseln \u2013 trotzdem w\u00fcrden euch treue Kunden weiterhin finden. Damit seid ihr nicht an eine Plattform gebunden, sondern unabh\u00e4ngig.<\/p>\n\n\n\n<p>Anders ist es bei Marktpl\u00e4tzen: Nachdem DaWanda k\u00fcrzlich zum Beispiel bekannt gegeben hat, die eigene Plattform demn\u00e4chst zu schlie\u00dfen, bef\u00fcrchten viele H\u00e4ndler, bei einem Wechsel zu einem noch gr\u00f6\u00dferen Marktplatz <a href=\"http:\/\/www.spiegel.de\/karriere\/dawanda-haendler-haben-angst-vor-etsy-a-1216161.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">in der gro\u00dfen Masse der Verk\u00e4ufer unterzugehen.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Keine Provision<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die meisten Online-Marktpl\u00e4tze kassieren von verkauften Produkten eine Provision von ungef\u00e4hr 5 bis 10 Prozent. Die Verkaufsgeb\u00fchr ist Teil des Gesch\u00e4ftsmodells. Einige Website-Bauk\u00e4sten hingegen bieten ihre Shop-Pakete g\u00e4nzlich ohne Provision an \u2013 hier empfiehlt es sich, genau auf die Preislisten zu schauen.<\/p>\n\n\n<div class=\"jimdo-alert\">Vielleicht kennt ihr die Netflix Serie \u201cGirl Boss\u201d? Die Gr\u00fcnderin Sophia Amoruso wurde mit ihrem <a href=\"https:\/\/www.nastygal.com\/eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kleidungslabel Nasty Gal<\/a> so erfolgreich, dass eBay ihr schlie\u00dflich den Account sperrte \u2013 und sie dann mit ihrem eigenen Online-Shop zur weltweiten Bekanntheit aufstieg. Netflix hat die Geschichte als Serie verfilmt.<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beide_Kanaele_nutzen_Online-Shop_und_Marktplatz_als_Symbiose\"><\/span>Beide Kan\u00e4le nutzen? Online-Shop und Marktplatz als Symbiose<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Online-Marktpl\u00e4tze schaffen es, durch das vielf\u00e4ltige Angebot unter einem Dach Kunden zu locken und erm\u00f6glichen so auch kleinen H\u00e4ndler Vorteile durch Bekanntheit und Reichweite. Online-Shops wiederum punkten durch den hohen, individuellen Wiedererkennungswert und gro\u00dfen Gestaltungsspielraum.<\/p>\n\n\n\n<p>Die jeweiligen Vorteile von Marktpl\u00e4tzen und Online-Shops sind daher <strong>keine Gegens\u00e4tze<\/strong>. Online-H\u00e4ndler, die auf beiden Kan\u00e4len aktiv sind, k\u00f6nnen vielmehr von allen Vorteilen profitieren und m\u00fcssen keinen der Kan\u00e4le als Konkurrenz f\u00fcrchten.S<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Website-Bauk\u00e4sten machen es H\u00e4ndlern leicht<\/h3>\n\n\n\n<p>Der Aufwand, neben einem Online-Marktplatz erg\u00e4nzend eine Website mit Shop zu erstellen und zu pflegen, scheint vielen H\u00e4ndlern ziemlich gro\u00df. Allerdings sind moderne Website-Bauk\u00e4sten inzwischen so intuitiv, dass ein eigener Shop schnell und einfach erstellt ist.<\/p>\n\n\n\n<p>So kann zum Beispiel mit Jimdo jeder ohne Vorkenntnisse eine professionelle Website inklusive Online-Shop er\u00f6ffnen. Und dabei auch bei Google &amp; Co. durch <a href=\"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/seo-fuer-einsteiger-suchmaschinenoptimierung-in-5-schritten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">starke SEO-Funktionen<\/a> weit oben im Ranking erscheinen. Es geht so einfach, dass es Spa\u00df macht: <a href=\"https:\/\/www.jimdo.com/de\/website\/onlineshop-erstellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hier gibt es alle Infos zum Shop-Paket von Jimdo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center post-cta has-white-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-0111f410 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"padding-right:var(--wp--preset--spacing--50);padding-left:var(--wp--preset--spacing--50)\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Einfach online verkaufen. Mit&nbsp;Jimdo.<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-group is-content-justification-right is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-17124a9a wp-block-group-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a data-tracking=\"post_cta_create_shop_signup\" class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/cms.jimdo.com\/wizard\/?store=1\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt starten<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was lohnt sich mehr als H\u00e4ndler: Marktpl\u00e4tze wie eBay, Etsy oder DaWanda \u2013 oder ein eigener Shop wie bei Jimdo? 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