{"id":2854,"date":"2020-01-02T10:23:27","date_gmt":"2020-01-02T08:23:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/?p=2854"},"modified":"2021-05-19T08:39:48","modified_gmt":"2021-05-19T07:39:48","slug":"kontroverses-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/kontroverses-marketing\/","title":{"rendered":"Ist kontroverses Marketing das Risiko wert?"},"content":{"rendered":"\n<p>Es wird immer Themen geben, bei denen die Meinungen auseinandergehen. Und wie Privatpersonen k\u00f6nnen auch Unternehmen dazu Stellung beziehen. Im Marketing werden immer wieder bewusst kontroverse Themen gespielt \u2013 zum Beispiel mit provozierenden Slogans oder Bildern, oft kombiniert mit schwarzem, politisch unkorrektem Humor.<\/p>\n\n\n\n<p>Richtig eingesetzt, kann kontroverses Marketing ein Statement sein und eure Prinzipien und Werte verdeutlichen. Stellt ihr es falsch an, kann eure Marke aber auch nachhaltig Schaden nehmen. Lohnt sich also das Risiko? Und sind kleine Unternehmen \u00fcberhaupt die richtigen Kandidaten f\u00fcr diese Art des Marketings? Hier erfahrt ihr mehr!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/kontroverses-marketing\/#Ist_kontroverses_Marketing_eine_gute_Idee\" >Ist kontroverses Marketing eine gute Idee?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/kontroverses-marketing\/#Beispiel_fuer_kontroverses_Marketing_Gillette\" >Beispiel f\u00fcr kontroverses Marketing: Gillette<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/kontroverses-marketing\/#Sollten_kleine_Unternehmen_kontrovers_sein\" >Sollten kleine Unternehmen kontrovers sein?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/kontroverses-marketing\/#Wie_nutze_ich_Kontroversen_fuer_mein_Marketing\" >Wie nutze ich Kontroversen f\u00fcr mein Marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/kontroverses-marketing\/#Wie_bewertet_ihr_wie_kontrovers_eure_Kampagne_wirklich_ist\" >Wie bewertet ihr, wie kontrovers eure Kampagne wirklich ist?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.jimdo.com/de/magazin\/kontroverses-marketing\/#Nutzt_die_Aufmerksamkeit_um_zu_wachsen\" >Nutzt die Aufmerksamkeit, um zu wachsen<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ist_kontroverses_Marketing_eine_gute_Idee\"><\/span>Ist kontroverses Marketing eine gute Idee?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Sollten kleine Unternehmen kontroverse Themen anschneiden oder lieber auf Nummer sicher gehen? Die Antwort ist \u2026 kontrovers. Und wie bei jeder Kontroverse gibt es zwei Seiten:<\/p>\n\n\n\n<p>Pro:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Kontroversen erregen Aufmerksamkeit<\/strong> \u2013 Bei einer kontroversen Kampagne gucken die meisten zweimal hin. Hat die Firma das gerade wirklich gemacht? Dieses \u00dcberraschungsmoment bleibt vielen besser im Kopf h\u00e4ngen als traditionelle Werbung.<\/li><li><strong>Kontroversen st\u00e4rken die Bekanntheit eurer Marke<\/strong> \u2013 Wer euer Marketing gesehen hat, hat einen Grund, mit anderen dar\u00fcber zu sprechen. Geht eure Werbung trotz \u2013 oder gerade wegen \u2013 eures kleinen Budgets viral, bekommt ihr gro\u00dfe Wirkung f\u00fcr wenig Geld.<\/li><li><strong>Kontroversen erreichen ein bestimmtes Zielpublikum<\/strong> \u2013 Mit einer gut abgestimmten Kampagne zeigt ihr, dass ihr die Werte eurer Zielgruppe teilt.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Kontra:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Kontroversen spalten<\/strong> \u2013 Manche werden eure Idee m\u00f6gen, andere werden sich davon angegriffen f\u00fchlen. Und das kann euren Ruf negativ beeintr\u00e4chtigen.<\/li><li><strong>Kontroversen k\u00f6nnen ein Grund sein, etwas nicht zu kaufen<\/strong> \u2013 Mit einer kontroversen Kampagne verjagt ihr m\u00f6glicherweise Kunden, die ansonsten etwas bei euch gekauft h\u00e4tten.<\/li><li><strong>Kontroversen k\u00f6nnen f\u00fcr zus\u00e4tzliche Arbeit sorgen<\/strong> \u2013 Habt ihre eure Sache gut gemacht, werden euch viele Leute ihre Meinung mitteilen. Habt ihr genug Zeit, um auf all diese Nachrichten zu antworten?<\/li><\/ul>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beispiel_fuer_kontroverses_Marketing_Gillette\"><\/span>Beispiel f\u00fcr kontroverses Marketing: Gillette<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Vor einigen Monaten ver\u00f6ffentlichte der Rasierer-Hersteller Gillette einen Werbespot und heimste damit viel Zuspruch und Kritik ein. Das Thema \u201ctoxische M\u00e4nnlichkeit\u201d passt perfekt zu seinen Produkten und dem Slogan (\u201cThe Best a Man Can Get\u201d) und sorgte f\u00fcr rege Diskussionen.<\/p>\n\n\n\n<center>\n<p><\/p><\/center>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/Gillette\/status\/1084850521196900352?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1085191498340040706&#038;ref_url=https%3A%2F%2Ftime.com%2F5503156%2Fgillette-razors-toxic-masculinity%2F\">https:\/\/twitter.com\/Gillette\/status\/1084850521196900352?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1085191498340040706&amp;ref_url=https%3A%2F%2Ftime.com%2F5503156%2Fgillette-razors-toxic-masculinity%2F<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Das Interessante dabei: Respektvoll miteinander umzugehen, z\u00e4hlt eigentlich kaum als kontroverse Aussage. Dennoch traf der Spot den Nerv der Zeit. In einem Klima, in dem Hasskommentare, Sexismus und Rassismus im Internet florieren, bezog Gillette klar Stellung \u2013 und trat damit vielen gekr\u00e4nkten M\u00e4nnerseelen auf die F\u00fc\u00dfe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sollten_kleine_Unternehmen_kontrovers_sein\"><\/span>Sollten kleine Unternehmen kontrovers sein?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Gro\u00dfe Marken k\u00f6nnen es sich im Regelfall ein wenig Kontroverse leisten. Ein paar Kunden zu vergraulen, macht ihnen nicht viel aus. Kleinere Firmen haben weitaus mehr zu verlieren, wenn eine Kampagne nach hinten losgeht.<\/p>\n\n\n\n<p>Kontroverses Marketing eignet sich sehr gut f\u00fcr wertebasierte Unternehmen, die auf ein bestimmtes Problem aufmerksam machen wollen \u2013 z. B. Umweltschutz, Unterst\u00fctzung regionaler Landwirtschaft etc. Diese Unternehmen k\u00f6nnen sich direkt an ihre Zielgruppe wenden, den passenden Gespr\u00e4chsstoff erzeugen und ihren Standpunkt gegen jede Art von Gegenwind verteidigen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_nutze_ich_Kontroversen_fuer_mein_Marketing\"><\/span>Wie nutze ich Kontroversen f\u00fcr mein Marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ihr wollt nicht provozieren, nur um zu provozieren. Eine wirksame Kampagne l\u00f6st eine echte Diskussion aus und regt zum Nachdenken \u00fcber das Thema und euer Unternehmen an.<\/p>\n\n\n\n<p>Marketing-Experte Jeff Bullas vertritt die Ansicht, dass<a href=\"https:\/\/www.jeffbullas.com\/3-tips-to-create-a-controversial-marketing-campaign-without-destroying-your-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> das von euch gew\u00e4hlte Thema auch zu eurem Business passen soll<\/a>. So wirkt es nicht, als w\u00fcrdet ihr euch zu etwas zu Wort melden, mit dem ihr \u00fcberhaupt nichts am Hut habt. Auch solltet ihr genug Raum f\u00fcr Diskussionen lassen. Bei extremen Statements gibt es nur wenig zu diskutieren. Entweder man stimmt zu oder nicht. W\u00e4hlt also einen etwas gem\u00e4\u00dfigteren Standpunkt, der genug Platz f\u00fcr Gespr\u00e4che bietet. So erh\u00f6ht ihr die Chance, dass Leute sich tats\u00e4chlich \u00fcber eure Kampagne unterhalten werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_bewertet_ihr_wie_kontrovers_eure_Kampagne_wirklich_ist\"><\/span>Wie bewertet ihr, wie kontrovers eure Kampagne wirklich ist?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Geht die folgende Checkliste durch \u2013 zuerst alleine und dann in eurem Team. Eure Kampagne an einem Au\u00dfenstehenden zu testen, ist ebenfalls eine gute Idee. So seht ihr, ob andere so reagieren, wie ihr es euch vorgestellt habt.<\/p>\n\n\n\n<p>Ziele<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Habe ich ein klares, messbares Ziel vor Augen?<\/li><li>Spreche ich mit meiner Kampagne das richtige Zielpublikum an?<\/li><li>K\u00f6nnte ich mein Ziel auch ohne Kontroverse erreichen?<\/li><li>Ist dieses Ziel wichtig genug, um manche Leute zu schockieren oder zu ver\u00e4rgern?<\/li><li>Erzeugt die Kampagne die Art von Ruf, die ich haben m\u00f6chte?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Thema<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Passt das Thema zu meiner Marke?<\/li><li>Passt meine Kampagne zu Aussagen, die ich auf andere Kan\u00e4len treffe?<\/li><li>Sorgt die Kampagne f\u00fcr Diskussionen auf beiden Seiten?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Reaktionen<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Unterst\u00fctzt mein Team meine kontroverse Kampagne?<\/li><li>K\u00f6nnen wir mit den Reaktionen anderer umgehen?<\/li><li>Habe ich einen guten Krisenplan?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Eigene Einsch\u00e4tzung<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Bin ich stolz auf meine Kampagne? F\u00fchlt sie sich \u201crichtig\u201d an?<\/li><li>Bin ich in der Lage, mit Kritik umzugehen, oder stresst mich das nur?<\/li><li>K\u00f6nnte diese Kampagne meine Beziehungen zu anderen sch\u00e4digen?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nutzt_die_Aufmerksamkeit_um_zu_wachsen\"><\/span>Nutzt die Aufmerksamkeit, um zu wachsen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Geht alles gut, kann die von eurer Kampagne erzeugte Aufmerksamkeit ein T\u00fcr\u00f6ffner f\u00fcr euch sein. Ergreift die Gelegenheit beim Schopf und meldet euch bei dieser einen Firma, mit der ihr schon immer zusammenarbeiten wollt. Oder ruft bei Gesch\u00e4ften an, die interessiert daran sein k\u00f6nnten, eure Produkte zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center post-cta has-white-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-0111f410 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"padding-right:var(--wp--preset--spacing--50);padding-left:var(--wp--preset--spacing--50)\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Bring dein Business online. Mit Jimdo.<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-group is-content-justification-right is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-17124a9a wp-block-group-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a data-tracking=\"post_cta_create_website_signup\" class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/register.jimdo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt starten<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine kontroverse Marketingkampagne kann viel Aufmerksamkeit erzeugen. 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