Steve Jobs, Elon Musk und Marie Kond\u014d sind nur einige Beispiele f\u00fcr erfolgreiche Personenmarken: Besonders online und in den sozialen Medien sind erfolgreiche Produkte immer enger mit den Menschen verkn\u00fcpft, die sie geschaffen haben. Das ist kein Zufall, sondern eine ausgekl\u00fcgelte Marketingstrategie: Das sogenannte Personal Branding gewinnt immer mehr an Bedeutung \u2013 und auch ihr k\u00f6nnt es f\u00fcr euch nutzen. In diesem Beitrag erfahrt ihr, wie Personal Branding funktioniert und wie ihr euch mit eurer eigenen Personal-Brand-Strategie pr\u00e4sentiert.<\/p>\n\n\n\n
Sicher kennt ihr einige Beispiele f\u00fcr Branding bzw. Markenbildung: Die ikonische Flaschenform von Coca-Cola, das IKEA-Logo, selbst die Titelmelodie eurer Lieblingsserie \u2013 diese Dinge erkennt ihr auf den ersten Blick und verbindet sie sofort mit der Marke. Auch Personal Branding ist eine Form der Markenbildung \u2013 nur dass hier nicht ein Song oder Logo zum Inbegriff der Marke wird, sondern ihr selbst. Eure Pers\u00f6nlichkeit, eure Werte und euer Auftreten werden praktisch zum Aush\u00e4ngeschild f\u00fcr eure Produkte.<\/p>\n\n\n\n
Der Aufbau einer Personenmarke hat klare Vorteile: Sie verschafft euch Authentizit\u00e4t und Wiedererkennungswert. So gewinnt ihr in eurer Zielgruppe an Aufmerksamkeit, werdet online besser gefunden und k\u00f6nnt noch mehr Kund*innen mit eurer Pers\u00f6nlichkeit \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n
Es gibt die unterschiedlichsten Beispiele f\u00fcr Personenmarken. Einige sind sicher durch eine gezielte Marketingstrategie entstanden, aber genauso gibt es Menschen, die mit ihrer Pers\u00f6nlichkeit quasi \u201enebenbei\u201c zum Aush\u00e4ngeschild ihrer Marke geworden sind. Denn gerade Authentizit\u00e4t spielt beim Personal Branding eine gro\u00dfe Rolle. Ein paar Grundkenntnisse im Marketing und ein Strategieplan sind auf jeden Fall hilfreich, wenn ihr Personal Branding selbst umsetzen wollt \u2013 noch wichtiger ist aber eure individuelle Pers\u00f6nlichkeit und eine gute Portion Mut und Offenheit.<\/p>\n\n\n\n
Was k\u00f6nnt ihr besonders gut, was macht euch einzigartig? Ist es euer umfangreiches Wissen \u00fcber ein bestimmtes Thema? Eure F\u00e4higkeit, andere von etwas zu begeistern? Oder k\u00f6nnt ihr einfach gut reden?<\/p>\n\n\n\n
Egal, was es am Ende ist: Wenn ihr eure pers\u00f6nlichen St\u00e4rken kennt, ist das schon die halbe Miete f\u00fcr eure Personal-Branding-Strategie. Konzentriert euch auf diese St\u00e4rken und setzt sie f\u00fcr eure Marke in Szene.<\/p>\n\n\n\n
Jeder, der ein eigenes Business hat, wei\u00df: Je mehr Menschen \u00fcber euch sprechen, desto besser. Mit wachsender Bekanntheit und insbesondere mit positiven Empfehlungen w\u00e4chst auch das Vertrauen von Kund*innen und Gesch\u00e4ftspartner*innen: Viele Menschen kaufen eher bei einer Marke, von der sie schon einmal geh\u00f6rt haben. Ganz gleich, ob ihr euch einen Ruf als Branchen-Expert*innen aufbaut oder mit witzigen Ideen f\u00fcr Aufmerksamkeit sorgt: Mit Personal Branding gebt ihr eurer Marke im wahrsten Sinne des Wortes ein Gesicht. Das schafft N\u00e4he und sorgt daf\u00fcr, dass mehr Leute von euch erfahren und eure Produkte kennenlernen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n
Auf den ersten Blick wirkt es vielleicht seltsam, eine Marketingstrategie f\u00fcr die eigene Pers\u00f6nlichkeit zu entwickeln. Beim Personal Branding geht es aber nicht darum, sich in eine bestimmte Form pressen zu lassen \u2013 Ziel ist, die eigenen Qualit\u00e4ten so zu betonen, dass sie euch und eure Marke unverwechselbar machen. Am Anfang der Strategie sollte daher eine umfassende Analyse stehen.<\/p>\n\n\n\n
Die beste Marketingstrategie bringt nichts, wenn eure Kund*innen euch nicht glauben. Authentizit\u00e4t ist daher die wichtigste Voraussetzung f\u00fcr eine Personal Brand. Konzentriert euch auf das, was ihr wirklich seid und nicht auf das, was ihr sein m\u00f6chtet. Und versucht, realistisch zu planen: Wer ein Ladengesch\u00e4ft f\u00fchrt, schafft es vermutlich nicht, jeden Tag ein YouTube-Video zu produzieren, sondern nur eines in der Woche oder alle 14 Tage. Seid darauf vorbereitet, dass es ein bisschen dauert, bis eure Reichweite steigt und vor allem: Habt Mut, ein wenig herumzuprobieren, was am besten funktioniert.<\/p>\n\n\n\n
Personal Branding l\u00e4sst sich auf vielf\u00e4ltige Art und Weise umsetzen. Ihr braucht daf\u00fcr keine gro\u00dfen Budgets und vor allem k\u00f6nnt ihr einfach das machen, was ihr am besten k\u00f6nnt. Angenommen, ihr habt einen kleinen Klempnerbetrieb. Dann k\u00f6nnt ihr zum Beispiel kurze Videos mit einfachen Reparatur-Tipps drehen und diese auf YouTube und TikTok posten. Oder ihr startet einmal die Woche eine Frage-und-Antwort-Runde auf Facebook f\u00fcr Nutzer*innen, die Probleme mit ihrer Heizung oder Sanit\u00e4ranlagen haben. Ihr k\u00f6nnt auch verr\u00fcckte Geschichten aus dem Berufsalltag posten, eure Lieblingswerkzeuge vorstellen oder Challenges starten \u2013 die M\u00f6glichkeiten sind nahezu unbegrenzt und mit dem Feedback der Nutzer*innen werden euch vermutlich immer neue Ideen kommen.<\/p>\n\n\n\n
Wie andere euch wahrnehmen, h\u00e4ngt auch davon ab, wie \u00fcber euch gesprochen wird. Macht euch das zunutze! Holt euch zum Beispiel Referenzen oder Empfehlungen, die ihr auf eurer Seite pr\u00e4sentieren k\u00f6nnt. Dadurch bekommen andere einen ersten Eindruck davon, wie ihr tickt und wie die Zusammenarbeit mit euch aussieht.<\/p>\n\n\n\n
Konzentriert euch am besten auf die Kan\u00e4le, die eure Zielgruppe haupts\u00e4chlich nutzt. Das Ziel sollte sein, dass ihr als authentische Expert*innen eures Themas wahrgenommen werdet \u2013 und so von m\u00f6glichst vielen Menschen gesehen werdet.<\/p>\n\n\n\n
Mit einer starken Personal Brand hebt ihr euch von der Konkurrenz ab. Durch ein glaubw\u00fcrdiges, authentisches Auftreten sowie klare Botschaften und mit Fokus auf eure individuellen F\u00e4higkeiten zeichnet ihr ein positives Bild von euch und eurem Produkt.<\/p>\n\n\n\n
Traut euch: Es gibt viele Wege, als Marke sichtbar zu sein. Zeigt euch so einzigartig, wie ihr seid!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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