{"id":6911,"date":"2026-10-01T11:28:31","date_gmt":"2026-10-01T10:28:31","guid":{"rendered":"https:\/\/jimdomagazine.wpengine.com\/?p=6911"},"modified":"2026-10-01T11:28:34","modified_gmt":"2026-10-01T10:28:34","slug":"greenwashing-verbot-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jimdomagazine.wpengine.com\/greenwashing-verbot-2026\/","title":{"rendered":"Greenwashing-Verbot 2026: Was Selbstst\u00e4ndige jetzt wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Das Wichtigste in K\u00fcrze<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Seit <strong>27. September 2026<\/strong> gilt in Deutschland ein deutlich sch\u00e4rferes Greenwashing-Verbot. Grundlage ist die EU-Richtlinie (EU) 2024\/825, umgesetzt im UWG.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Es gibt keine Ausnahme f\u00fcr kleine Unternehmen.<\/strong> Solo-Selbstst\u00e4ndige, Freiberufler:innen und Kleingewerbe sind genauso betroffen wie Konzerne.<\/li>\n\n\n\n<li>Pauschale Aussagen wie &#8222;nachhaltig&#8220;, &#8222;umweltfreundlich&#8220; oder &#8222;gr\u00fcn&#8220; sind ohne konkreten Nachweis verboten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>&#8222;Klimaneutral&#8220; auf Basis von CO2-Kompensation ist komplett raus.<\/strong> Auch als Badge im Footer.<\/li>\n\n\n\n<li>Das gr\u00f6\u00dfte Risiko f\u00fcr dich ist nicht das Bu\u00dfgeld, sondern die <strong>Abmahnung<\/strong> durch Mitbewerber:innen oder Verb\u00e4nde.<\/li>\n\n\n\n<li>Die gute Nachricht: Konkret und eng formuliert darfst du weiterhin mit deinem Umweltengagement werben.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Du hast &#8222;nachhaltig&#8220; in deiner Leistungsbeschreibung stehen? Ein gr\u00fcnes Blatt-Icon im Footer? Ein &#8222;klimaneutrale Website&#8220; Badge, das du vor drei Jahren eingebaut hast?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dann betrifft dich das Folgende: .<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gilt das Greenwashing-Verbot auch f\u00fcr Selbstst\u00e4ndige?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ja. Vollst\u00e4ndig und ohne Gr\u00f6\u00dfengrenze.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die neuen Vorgaben landen im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Und das UWG gilt f\u00fcr jede unternehmerisch handelnde Person, unabh\u00e4ngig von Umsatz, Rechtsform oder Mitarbeitendenzahl.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Konkret hei\u00dft das: Eine Grafikdesignerin mit einer Onepager-Website unterliegt denselben Regeln wie ein b\u00f6rsennotiertes Unternehmen. Es gibt keine Bagatellgrenze, keinen Freibetrag, keine \u00dcbergangsfrist f\u00fcr Kleinstunternehmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Was mit der Unternehmensgr\u00f6\u00dfe skaliert, ist nur die Bu\u00dfgeldh\u00f6he. Das Abmahnrisiko ist f\u00fcr alle gleich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was \u00e4nderte sich am 27. September 2026 genau?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die EU-Richtlinie (EU) 2024\/825, meist EmpCo-Richtlinie genannt (kurz f\u00fcr &#8222;Empowering Consumers for the Green Transition&#8220;), erweitert die Liste der verbotenen Gesch\u00e4ftspraktiken. Deutschland setzt sie im UWG um.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neu ist vor allem: Bestimmte Umweltaussagen sind jetzt <strong>per se verboten<\/strong>. Es kommt also nicht mehr darauf an, ob im Einzelfall jemand get\u00e4uscht wurde. Die Aussage selbst ist der Versto\u00df.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Bisher<\/strong><\/td><td><strong>Seit 27.09.2026<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>&#8222;Nachhaltig&#8220; war zul\u00e4ssig, solange nicht nachweislich irref\u00fchrend<\/td><td>Pauschale Aussagen sind ohne Nachweis unzul\u00e4ssig<\/td><\/tr><tr><td>&#8222;Klimaneutral durch Kompensation&#8220; war g\u00e4ngige Praxis<\/td><td>Kompensationsbasierte Neutralit\u00e4tsaussagen sind verboten<\/td><\/tr><tr><td>Eigene Umwelt-Siegel waren Grauzone<\/td><td>Selbst erstellte Siegel ohne Zertifizierung sind verboten<\/td><\/tr><tr><td>Beweislast lag praktisch beim Abmahnenden<\/td><td>Du musst deine Aussage belegen k\u00f6nnen<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Diese sechs Werbeaussagen sind ab sofort tabu<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Pauschale Umweltaussagen ohne Beleg<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verboten sind allgemeine Begriffe wie <strong>&#8222;nachhaltig&#8220;, &#8222;umweltfreundlich&#8220;, &#8222;gr\u00fcn&#8220;, &#8222;\u00f6ko&#8220;, &#8222;klimafreundlich&#8220;, &#8222;naturschonend&#8220;<\/strong>, wenn du keine anerkannte, herausragende Umweltleistung nachweisen kannst. Als Nachweis gilt zum Beispiel das EU Ecolabel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Alternative: Du erkl\u00e4rst direkt im selben Medium, worauf sich die Aussage bezieht. Also nicht &#8222;nachhaltiges Design&#8220;, sondern &#8222;Websites, die auf einem mit \u00d6kostrom betriebenen Server laufen&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. &#8222;Klimaneutral&#8220; auf Kompensationsbasis<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist die Regel mit dem gr\u00f6\u00dften Aufr\u00e4umbedarf. Du darfst ein Produkt oder eine Dienstleistung <strong>nicht mehr als klimaneutral, CO2-neutral oder klimapositiv bewerben, wenn diese Neutralit\u00e4t auf gekauften Kompensationszertifikaten beruht.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Betroffen sind auch die kleinen Badges, die viele Selbstst\u00e4ndige im Footer tragen. &#8222;Klimaneutrale Website&#8220;, &#8222;CO2-neutraler Versand&#8220;, &#8222;klimaneutraler Betrieb&#8220;: all das f\u00e4llt, sofern dahinter Offsetting statt tats\u00e4chlicher Reduktion steht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Echte Reduktion darfst du weiterhin benennen, wenn du sie sauber eingrenzt und belegst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Selbst gebastelte Nachhaltigkeitssiegel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein eigenes Logo mit Blatt und dem Schriftzug &#8222;gepr\u00fcft nachhaltig&#8220; ist ab sofort unzul\u00e4ssig. Erlaubt sind nur Siegel, die auf einem <strong>Zertifizierungssystem mit unabh\u00e4ngiger Pr\u00fcfung<\/strong> basieren oder von einer Beh\u00f6rde stammen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Vom Teil auf das Ganze schlie\u00dfen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn nur die Verpackung recycelt ist, darfst du nicht das Produkt als umweltfreundlich bewerben. Du musst klar machen, <strong>welcher Teil deines Angebots<\/strong> die Umwelteigenschaft tats\u00e4chlich hat.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Gesetzliche Pflichten als Vorteil verkaufen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8222;Bei uns ohne Mikroplastik&#8220; ist keine Werbeaussage mehr, wenn Mikroplastik ohnehin verboten ist. Gesetzliche Mindeststandards darfst du nicht als Besonderheit deines Angebots darstellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Zukunftsversprechen ohne Plan<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8222;Klimaneutral bis 2030&#8220; braucht ab sofort einen <strong>konkreten, zeitlich gegliederten und extern \u00fcberpr\u00fcften Umsetzungsplan<\/strong>, der \u00f6ffentlich einsehbar ist. Ohne diesen Plan ist das Versprechen unzul\u00e4ssig.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Warum du vielleicht von &#8222;Ausnahmen f\u00fcr Kleinunternehmen&#8220; geh\u00f6rt hast<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier entsteht gerade die meiste Verwirrung. Es gibt n\u00e4mlich <strong>zwei verschiedene EU-Vorhaben<\/strong>, die oft durcheinandergebracht werden:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1. Die EmpCo-Richtlinie (EU) 2024\/825.<\/strong> Beschlossen, umgesetzt, gilt ab 27. September 2026. <strong>Keine Ausnahme f\u00fcr kleine Unternehmen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2. Die Green Claims Directive.<\/strong> Ein separater Vorschlag, der zus\u00e4tzlich eine Vorabpr\u00fcfung jeder Umweltaussage durch externe Stellen gefordert h\u00e4tte. Genau dieser Entwurf enthielt eine Ausnahme f\u00fcr Kleinstunternehmen unter 10 Besch\u00e4ftigten. Der Vorschlag wurde im Juni 2025 nach politischem Widerstand auf Eis gelegt und gilt seither als inaktiv.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele Berichte \u00fcber &#8222;Erleichterungen f\u00fcr kleine Betriebe&#8220; bezogen sich auf Vorhaben 2. Die Regeln, die jetzt greifen, stammen aus Vorhaben 1. Und die kennen keine Ausnahme.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was dir bei einem Versto\u00df droht<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Selbstst\u00e4ndige ist die realistische Gefahr nicht die Beh\u00f6rde, sondern der Wettbewerb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Abmahnung durch Mitbewerber:innen, Wettbewerbszentrale oder Verbraucherzentrale.<\/strong> Das ist der wahrscheinlichste Fall. Kosten: typischerweise einige hundert bis \u00fcber tausend Euro Anwaltskosten, dazu eine strafbewehrte Unterlassungserkl\u00e4rung. Verst\u00f6\u00dft du sp\u00e4ter erneut, wird die Vertragsstrafe f\u00e4llig.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bu\u00dfgelder.<\/strong> Bei gr\u00f6\u00dferen Verst\u00f6\u00dfen sind bis zu 4 Prozent des EU-Jahresumsatzes m\u00f6glich. F\u00fcr Solo-Selbstst\u00e4ndige ist das selten das Hauptthema, aber Bu\u00dfgelder im f\u00fcnfstelligen Bereich sind gesetzlich m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Der untersch\u00e4tzte Teil:<\/strong> Eine Unterlassungserkl\u00e4rung gilt unbefristet. Wer heute schnell unterschreibt, hat das Thema in f\u00fcnf Jahren immer noch am Hals.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Checkliste: Deine Website in 30 Minuten pr\u00fcfen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Geh diese Punkte einmal durch. Das deckt die meisten Risiken ab.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Website durchsuchen.<\/strong> Strg+F auf jeder Seite: nachhaltig, umweltfreundlich, gr\u00fcn, \u00f6ko, klimaneutral, CO2-neutral, klimapositiv, ressourcenschonend.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Footer und Badges pr\u00fcfen.<\/strong> Gerade die kleinen Icons werden vergessen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Social-Media-Bios checken.<\/strong> Instagram, LinkedIn, Facebook, Google Unternehmensprofil. Die Regeln gelten auch dort.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Produktbeschreibungen und Shop-Texte pr\u00fcfen<\/strong>, inklusive Versandseite.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Eigene Siegel entfernen<\/strong>, sofern keine unabh\u00e4ngige Zertifizierung dahintersteht.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Jede verbleibende Aussage konkretisieren.<\/strong> Frag dich bei jeder: Worauf genau bezieht sich das, und kann ich es belegen?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Belege ablegen.<\/strong> Lieferantenbest\u00e4tigungen, Zertifikate, \u00d6kostromvertr\u00e4ge. Im Streitfall musst du liefern k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was du weiterhin sagen darfst<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Verbot richtet sich gegen vage Behauptungen, nicht gegen echtes Engagement. Konkret und eng formuliert bleibst du auf der sicheren Seite:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>&#8222;Versand in Kartons aus 100 Prozent Recyclingmaterial&#8220;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8222;Unser B\u00fcro l\u00e4uft seit 2022 mit zertifiziertem \u00d6kostrom&#8220;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8222;Wir haben unseren Papierverbrauch seit 2023 um 60 Prozent reduziert&#8220;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8222;Reparaturservice statt Neukauf, f\u00fcr alle Produkte bis f\u00fcnf Jahre nach Kauf&#8220;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Faustregel lautet: <strong>Je \u00fcberpr\u00fcfbarer die Aussage, desto sicherer.<\/strong> Zahlen, Zeitr\u00e4ume und ein klar abgegrenzter Bezug schlagen jedes Adjektiv.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und ehrlich: Diese S\u00e4tze verkaufen ohnehin besser als &#8222;wir sind nachhaltig&#8220;. Sie sagen etwas.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>H\u00e4ufige Fragen zum Greenwashing-Verbot 2026<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gilt das Greenwashing-Verbot auch f\u00fcr Solo-Selbstst\u00e4ndige und Freiberufler:innen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ja. Das UWG gilt f\u00fcr alle unternehmerisch handelnden Personen, unabh\u00e4ngig von Gr\u00f6\u00dfe, Umsatz oder Rechtsform. Eine Ausnahme f\u00fcr Kleinstunternehmen gibt es nicht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ab wann gelten die neuen Regeln?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seit dem 27. September 2026. Ab diesem Tag sind die neuen Vorgaben im UWG anwendbar und abmahnf\u00e4hig.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Darf ich noch &#8222;klimaneutral&#8220; schreiben?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nein, wenn die Klimaneutralit\u00e4t auf dem Kauf von Kompensationszertifikaten beruht. Das ist ausdr\u00fccklich verboten. Aussagen \u00fcber tats\u00e4chlich erreichte Emissionsreduktionen bleiben erlaubt, wenn sie konkret benannt und belegbar sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was passiert mit meinem &#8222;klimaneutrale Website&#8220; Badge im Footer?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beruht es auf Kompensation, solltest du es vor dem 27. September 2026 entfernen. Solche Badges sind gut sichtbar und damit leicht abzumahnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gilt das auch f\u00fcr meine Instagram-Bio und Social-Media-Posts?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ja. Die Regeln betreffen gesch\u00e4ftliche Kommunikation gegen\u00fcber Verbraucher:innen, unabh\u00e4ngig vom Kanal. Website, Shop, Social Media, Newsletter und Flyer sind gleicherma\u00dfen erfasst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was kostet eine Abmahnung wegen Greenwashing?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Typisch sind Anwaltskosten von einigen hundert bis \u00fcber tausend Euro, dazu eine strafbewehrte Unterlassungserkl\u00e4rung. Bei einem erneuten Versto\u00df wird zus\u00e4tzlich eine Vertragsstrafe f\u00e4llig.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ich habe gelesen, kleine Unternehmen seien ausgenommen. Stimmt das nicht?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Ausnahme stand in der Green Claims Directive, einem separaten EU-Vorhaben, das seit Juni 2025 auf Eis liegt. Die Regeln, die im September 2026 greifen, stammen aus der EmpCo-Richtlinie und enthalten keine solche Ausnahme.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Muss ich meine Umweltaussagen jetzt zertifizieren lassen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nein. Eine verpflichtende Vorabpr\u00fcfung war Teil der gestoppten Green Claims Directive und gilt aktuell nicht. Du musst deine Aussagen aber belegen k\u00f6nnen, wenn jemand nachfragt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist die EmpCo-Richtlinie?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">EmpCo steht f\u00fcr &#8222;Empowering Consumers for the Green Transition&#8220;. Gemeint ist die Richtlinie (EU) 2024\/825, die Verbraucher:innen vor irref\u00fchrenden Umwelt- und Haltbarkeitsaussagen sch\u00fctzen soll. Deutschland setzt sie im UWG um.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Dieser Beitrag ersetzt keine Rechtsberatung. Bei konkreten Fragen zu deinen Werbeaussagen wende dich an eine Anw\u00e4ltin oder einen Anwalt f\u00fcr Wettbewerbsrecht.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Wichtigste in K\u00fcrze Du hast &#8222;nachhaltig&#8220; in deiner Leistungsbeschreibung stehen? Ein gr\u00fcnes Blatt-Icon im Footer? Ein &#8222;klimaneutrale Website&#8220; Badge, das du vor drei Jahren eingebaut hast? Dann betrifft dich das Folgende: . Gilt das Greenwashing-Verbot auch f\u00fcr Selbstst\u00e4ndige? Ja. Vollst\u00e4ndig und ohne Gr\u00f6\u00dfengrenze. Die neuen Vorgaben landen im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). 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