{"id":281,"date":"2015-06-16T14:17:42","date_gmt":"2015-06-16T14:17:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jimdo.com/fr/blog\/?p=281"},"modified":"2020-10-26T12:27:24","modified_gmt":"2020-10-26T10:27:24","slug":"regles-attention-des-lecteurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimdo.com/fr/blog\/regles-attention-des-lecteurs\/","title":{"rendered":"11 r\u00e8gles d’or pour capter l’attention des lecteurs"},"content":{"rendered":"\n

Dire qu\u2019Internet est satur\u00e9 de contenus est comme annoncer qu\u2019il y a beaucoup d\u2019\u00e9toiles dans le ciel ! Une \u00e9vidence ! Selon une \u00e9tude d\u2019Internet live Stat<\/a>, il y aurait plus de 900 millions de sites Internet sur la toile, plus de 3,5 milliards de recherches Google chaque jour et environ 350 000 tweets envoy\u00e9s chaque minute !<\/p>\n\n\n\n

Capter l\u2019attention du lecteur dans ce torrent de contenus devient de plus en plus difficile et constitue en m\u00eame temps un enjeu capital. Une autre \u00e9tude du service d\u2019analyse de Chartbeat<\/a> a pu compter que 55 % des visiteurs passent 15 secondes ou moins sur une seule page Internet.<\/p>\n\n\n\n

Bien \u00e9crire sur Internet est la seule cl\u00e9 pour battre ces statistiques et garder le visiteur sur son site. Un contenu bien \u00e9crit et optimis\u00e9 pour Internet saura \u00e0 la fois ressortir dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche et \u00e9galement retenir l\u2019attention des lecteurs une fois sur votre page.<\/p>\n\n\n\n

Il existe quelques conseils d\u2019\u00e9criture qui peuvent s\u2019appliquer quel que ce soit le support : \u00e9cran, papier ou grav\u00e9e dans la roche. Et il y en a d\u2019autres, en revanche, qui sont particuli\u00e8rement adapt\u00e9s \u00e0 la r\u00e9daction sur Internet. Voici 11 principes \u00e0 suivre pour \u00eatre s\u00fbr que votre contenu en ligne aura l\u2019attention qu\u2019il m\u00e9rite :<\/p>\n\n\n\n

1 – Conna\u00eetre votre audience<\/h2>\n\n\n\n

Cela peut para\u00eetre simple et logique mais beaucoup de r\u00e9dacteurs prennent la plume avant de s\u2019interroger sur l\u2019identit\u00e9 de leurs cibles et comment les atteindre.<\/p>\n\n\n\n

Avant de commencer votre brouillon, posez-vous cette question fondamentale : qui est mon audience principale ?<\/a> Quelle serait mon audience secondaire, et comment cette deuxi\u00e8me pourrait-elle influencer et servir \u00e0 atteindre ma principale ?<\/p>\n\n\n\n

Admettons que vous souhaitiez cr\u00e9er un site Internet pour un cabinet d’avocats. Votre audience principale pourrait \u00eatre vos clients existants. Cependant, votre audience secondaire est beaucoup plus large, et pourrait inclure d’autres avocats, des journalistes sp\u00e9cialis\u00e9s, ou toute personne qui pourrait avoir besoin de vos services dans l’avenir, autrement dit, vos prospects. Vous devez donc vous assurer que votre contenu est \u00e0 la fois accessible et int\u00e9ressant \u00e0 tous ces publics. Quelle genre de questions ces cibles peuvent-elles se poser ? Quelle genre d’information allez-vous pouvoir leur donner ?<\/p>\n\n\n\n

2 – Appliquer la m\u00e9thode de la pyramide invers\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n

Les lecteurs ont une attention tr\u00e8s impulsive. Ils jugent de l\u2019int\u00e9r\u00eat de votre site en seulement quelques secondes. Pour une clart\u00e9 et un impact imm\u00e9diats, structurez votre contenu<\/a> sur le mod\u00e8le d\u2019une pyramide invers\u00e9e ou d\u2019un c\u00f4ne. L\u2019information la plus importante doit appara\u00eetre en haut de votre page. Puis, graduellement, vous int\u00e9grez les \u00e9l\u00e9ments secondaires et terminez par les d\u00e9tails.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Imaginons cette fois-ci que vous cr\u00e9ez une page Web pour une conf\u00e9rence. Les informations les plus pertinentes – comme la description de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, les th\u00e8mes, la date et le lieu – seront naturellement visibles en haut de la page. Ensuite viendront les informations secondaires comme la pr\u00e9sentation des conf\u00e9renciers et l\u2019ordre des conf\u00e9rences. Et enfin, en dernier lieu, vous pourrez nommer les organisateurs, les diff\u00e9rents partenaires de l\u2019\u00e9v\u00e9nement ou encore les citations des articles de presse parus lors de la pr\u00e9c\u00e9dente \u00e9dition.<\/p>\n\n\n\n

3. \u00c9crire des phrases courtes et simples.<\/h2>\n\n\n\n

Les longues phrases n\u2019ont pas leur place sur Internet. La longueur moyenne \u00e0 respecter pour une phrase en ligne est de 35 mots maximum. Principalement constitu\u00e9e de mots et de verbes. N\u2019utilisez pas de mots tels que \u201cplacidit\u00e9\u201d ou \u201cn\u00e9buleux\u201d lorsque vous pouvez simplement \u00e9crire \u201ccalme\u201d ou \u201cconfus\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Retrouvez dans cet article de blog<\/a> les conseils d’Einstein pour vous adapter \u00e0 votre public.<\/p>\n\n\n\n

4. Pr\u00e9f\u00e9rer la voix active<\/h2>\n\n\n\n

Utilisez des verbes actifs plut\u00f4t que passifs en pr\u00e9cisant bien qui est le sujet de la phrase. Plut\u00f4t que d’\u00e9crire \u00ab\u00a0Un caf\u00e9 a \u00e9t\u00e9 command\u00e9\u00a0\u00bb, pr\u00e9f\u00e9rez toujours \u00ab\u00a0Le client a command\u00e9 un caf\u00e9 .\u00a0\u00bb Ou encore au lieu de dire \u00ab\u00a0Les produits peuvent \u00eatre command\u00e9s sur notre site Internet\u201d , \u00e9crivez de pr\u00e9f\u00e9rence \u00ab\u00a0Vous pouvez commander ces produits sur notre site.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

La voix active simplifie la lecture et rend votre parole plus directe et donc plus impactante.<\/p>\n\n\n\n

Ce conseil s\u2019applique aussi lorsque vous devez vous adresser directement \u00e0 votre audience. Un \u201cVous pouvez commander d\u00e8s maintenant\u201d servira davantage votre cause que \u201cla commande peut \u00eatre pass\u00e9e\u201d.<\/p>\n\n\n\n

5. Rien ne vaut le concret<\/h2>\n\n\n\n

Ne limitez pas votre prose \u00e0 des g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9s et des d\u00e9clarations de haut niveau. Des exemples puis\u00e9s dans votre quotidien aident les lecteurs \u00e0 mieux comprendre et visualiser vos messages. Voyez plut\u00f4t avec ces deux descriptions :<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Ceci est le meilleur jouet pour chien que vous puissiez trouver !\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ou alors :<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Nous avons r\u00e9alis\u00e9 ce jouet pour chien \u00e0 partir de caoutchouc 100 % naturel et durable, con\u00e7u pour r\u00e9sister aux crevaisons et \u00e0 la plus dure des m\u00e2choires.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Quelle version a le plus d\u2019impact sur vous et vous offre la plus claire vision du produit propos\u00e9 ? Les d\u00e9tails apport\u00e9s dans la seconde description sont un argumentaire de vente concret donc efficace et vous permettront, de plus, d\u2019\u00eatre mieux r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur Internet.<\/p>\n\n\n\n

6 . Compl\u00e9ter le jargon<\/h2>\n\n\n\n

Le Web doit \u00eatre accessible \u00e0 tous, par les experts comme par monsieur et madame tout le monde. Donc, assurez-vous que l’information que vous fournissez est compr\u00e9hensible aussi des non sp\u00e9cialistes. \u00c9vitez les acronymes d\u00e8s le premier emploi sur votre page ou le langage d’initi\u00e9. Et si vous n\u2019avez pas le choix, alimentez vos propos par des liens vers d’autres articles o\u00f9 les lecteurs pourront obtenir plus d’informations de fond sur le sujet en question.<\/p>\n\n\n\n

Exemple concret avec cette phrase :<\/p>\n\n\n\n

Suite \u00e0 un accident de la route, l\u2019OPD est intervenu rapidement sur place et les victimes transport\u00e9es en A.R ont tous pu \u00eatre sauv\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Ces termes sont surtout compr\u00e9hensibles pour les m\u00e9tiers m\u00e9dicaux ou sapeurs-pompiers. Une r\u00e9vision plus accessible serait :<\/p>\n\n\n\n

Suite \u00e0 un accident de la route, l\u2019officier de permanence d\u00e9partementale est intervenu rapidement sur place et les victimes transport\u00e9es en ambulance de r\u00e9animation ont toutes pu \u00eatre sauv\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Ce conseil est particuli\u00e8rement important si vous travaillez dans un secteur technique mais souhaitez n\u00e9anmoins que votre site puisse toucher des clients non experts. Rappelez-vous que vous avez besoin d’\u00e9crire pour votre public (voir point n\u00b01) et non pour vos coll\u00e8gues. Utiliser un langage accessible vous aidera \u00e0 \u00e9largir votre base de clients.<\/p>\n\n\n\n

7. Rendre le texte lisible<\/h2>\n\n\n\n

En plus d\u2019ordonner les informations selon leur ordre d\u2019importance, assurez-vous que le texte soit facile \u00e0 parcourir. La plupart des lecteurs vont scanner la page tr\u00e8s rapidement avec leur yeux pour trouver l\u2019\u00e9l\u00e9ment sp\u00e9cifique qu’ils recherchent et si ils ne le trouvent pas facilement, ils quittent la page sans chercher \u00e0 aller plus loin.<\/p>\n\n\n\n

Difficile \u00e0 croire ? Essayez de faire attention la prochaine fois que vous naviguez sur un nouveau site. Est-ce que vous lisez chaque mot du d\u00e9but \u00e0 la fin ou vos yeux sont-ils en train de faire des bonds d\u2019un paragraphe \u00e0 l\u2019autre pour analyser le contenu et savoir si \u00e7a vaut vraiment le coup d\u2019investir du temps dans leur lecture ?<\/p>\n\n\n\n

Quelques basiques pour rappel :<\/p>\n\n\n\n