{"id":476,"date":"2019-12-02T08:49:21","date_gmt":"2019-12-02T08:49:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jimdo.com/fr/blog\/?p=476"},"modified":"2020-09-25T09:11:33","modified_gmt":"2020-09-25T07:11:33","slug":"marketing-polemique-une-combinaison-vraiment-gagnante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimdo.com/fr/blog\/marketing-polemique-une-combinaison-vraiment-gagnante\/","title":{"rendered":"Marketing et pol\u00e9mique&nbsp;: une combinaison vraiment gagnante&nbsp;?"},"content":{"rendered":"\n<p>Certains sujets seront toujours source de discorde, et les entreprises, tout comme les individus, sont libres de prendre position si elles le souhaitent. Si vous choisissez de lancer une campagne jouant sur la pol\u00e9mique, cela signifie que vous devrez&nbsp;<strong>traiter d\u2019un sujet controvers\u00e9.<\/strong>&nbsp;En d\u2019autres termes, vous pourriez \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 utiliser des images ou slogans choquants, ou \u00e0 faire preuve d\u2019un humour noir et politiquement incorrect.<\/p>\n\n\n\n<p>Une telle strat\u00e9gie marketing montre que&nbsp;<strong>vous ne proposez pas seulement un produit&nbsp;: vous avez \u00e9galement des principes et des valeurs<\/strong>. Mais le jeu en vaut-il vraiment la chandelle&nbsp;? Pouvez-vous vous le permettre en tant que PME&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La pol\u00e9mique est-elle une bonne piste pour votre campagne marketing&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Est-il judicieux pour une PME de lancer une campagne marketing susceptible de faire pol\u00e9mique, ou devrait-elle plut\u00f4t \u00e9viter de prendre ce genre de risque&nbsp;? Ironie du sort, cette question est elle-m\u00eame sujette \u00e0 controverse. Pour vous aider \u00e0 y voir plus clair, nous avons rassembl\u00e9 les avantages et les inconv\u00e9nients de ce type de campagne ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Avantages&nbsp;:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La pol\u00e9mique attire l\u2019attention&nbsp;:<\/strong>&nbsp;\u00ab&nbsp;Ils ont vraiment os\u00e9&nbsp;?&nbsp;\u00bb Une campagne jouant sur la pol\u00e9mique incite \u00e0 y pr\u00eater davantage attention. On s\u2019en souvient g\u00e9n\u00e9ralement mieux que d\u2019une publicit\u00e9 traditionnelle.<\/li><li><strong>La pol\u00e9mique am\u00e9liore la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque \u00e0 moindre co\u00fbt&nbsp;:<\/strong>&nbsp;Elle fait parler de votre entreprise. Si vous avez lanc\u00e9 une campagne avec un petit budget mais qu\u2019elle fait le buzz, vous ferez parler de vous sans avoir eu besoin d\u2019investir beaucoup d\u2019argent.<\/li><li><strong>La pol\u00e9mique peut s\u00e9duire un certain segment de votre client\u00e8le cible&nbsp;:<\/strong>&nbsp;Si vous ciblez bien votre campagne en fonction de votre client\u00e8le, vous lui montrerez que vous partagez ses valeurs et nouerez plus facilement un lien avec elle.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Inconv\u00e9nients&nbsp;:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La pol\u00e9mique cr\u00e9e des divisions&nbsp;:<\/strong>&nbsp;Certains seront d\u2019accord avec vous, d\u2019autres non, et ces derniers auront sans doute une mauvaise opinion de votre entreprise.<\/li><li><strong>La pol\u00e9mique peut \u00eatre dissuasive&nbsp;:<\/strong>&nbsp;Vous pourriez perdre des clients qui, sans cette campagne, auraient \u00e9t\u00e9 pr\u00eats \u00e0 acheter vos produits.&nbsp;<\/li><li><strong>La pol\u00e9mique peut augmenter votre charge de travail&nbsp;:<\/strong>&nbsp;Si vous avez bien fait votre travail, les gens r\u00e9agiront \u00e0 votre campagne. Mais aurez-vous le temps de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.jimdo.com/fr/blog\/gerer-commentaires-negatifs-blog-medias-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">r\u00e9pondre \u00e0 tous leurs messages<\/a>&nbsp;?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exemple de pol\u00e9mique strat\u00e9gique&nbsp;: Gillette<\/h2>\n\n\n\n<p>R\u00e9cemment, Gillette a fait couler beaucoup d\u2019encre, aussi bien de fa\u00e7on positive que n\u00e9gative, pour&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Gillette\/status\/1084850521196900352?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1084850521196900352&amp;ref_url=https%3A%2F%2Fwww.jimdo.com%2Fblog%2Fcontroversy-in-marketing%2F\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sa publicit\u00e9<\/a>&nbsp;critiquant la masculinit\u00e9 toxique, un sujet qui semble convenir parfaitement \u00e0 ses produits.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/twitter.com\/Gillette\/status\/1084850521196900352\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>&nbsp;\u00ab&nbsp;Les gar\u00e7ons ne changeront jamais&nbsp;\u00bb. Vraiment&nbsp;? Et si on arr\u00eatait d\u2019excuser les mauvais comportements&nbsp;? Changez de regard et faites bouger les choses en nous rejoignant \u00e0 l\u2019adresse&nbsp;<a href=\"https:\/\/gillette.com\/en-us\/about\/the-best-men-can-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">#TheBestMenCanBe<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les pubs des PME doivent-elles miser sur le facteur choc&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Les grandes marques peuvent se permettre de jouer sur la pol\u00e9mique, quitte \u00e0 perdre quelques clients. Les PME, en revanche, encourent un risque beaucoup plus grand si une campagne marketing se retourne contre elles.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela dit,&nbsp;<strong>le choix d\u2019une strat\u00e9gie marketing reposant sur la controverse para\u00eet logique pour certaines entreprises, dont les produits reposent sur des valeurs pr\u00e9cises.<\/strong>&nbsp;Si votre PME cherche \u00e0 r\u00e9gler un probl\u00e8me particulier (en lien avec l\u2019environnement, la production locale, etc.), une telle strat\u00e9gie permettrait de s\u2019adresser directement \u00e0 votre client\u00e8le cible, d\u2019inviter \u00e0 la conversation (dans le bon sens&nbsp;!) et d\u2019affirmer votre prise de position, m\u00eame face \u00e0 des r\u00e9actions n\u00e9gatives.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment jouer la carte de la controverse dans ma campagne marketing&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Il serait contre-productif de faire de la provocation sans raison valable. Une campagne marketing efficace donne envie d\u2019en parler et de r\u00e9fl\u00e9chir au positionnement de votre entreprise par rapport \u00e0 ce sujet.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.jeffbullas.com\/3-tips-to-create-a-controversial-marketing-campaign-without-destroying-your-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jeff Bullas, expert en marketing<\/a>,&nbsp;<strong>le sujet de votre campagne devrait pr\u00e9senter une coh\u00e9rence naturelle avec votre activit\u00e9<\/strong>. Autrement, vous risqueriez de renvoyer une image maladroite en vous pronon\u00e7ant sur un sujet qui n\u2019a rien \u00e0 voir avec votre entreprise. Votre campagne devrait aussi&nbsp;<strong>laisser place \u00e0 la discussion<\/strong>&nbsp;: \u00e9vitez les affirmations radicales, peu propices \u00e0 l\u2019\u00e9change (car les gens seront simplement d\u2019accord ou non), et pr\u00e9f\u00e9rez des arguments plus nuanc\u00e9s. Ainsi, les gens seront beaucoup plus enclins \u00e0 discuter de votre campagne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment juger de la pertinence de votre campagne avant son lancement&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Utilisez cette checklist pour faire le point de votre c\u00f4t\u00e9, avant d\u2019en discuter avec votre \u00e9quipe. Si vous en avez la possibilit\u00e9, nous vous recommandons de tester une partie de votre contenu sur des personnes ext\u00e9rieures pour voir si votre campagne suscite les r\u00e9actions que vous attendiez.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Objectif<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Y a-t-il un objectif clair et mesurable que je souhaite atteindre&nbsp;?<\/li><li>Ma campagne touche-t-elle la bonne cible&nbsp;?<\/li><li>Pourrais-je atteindre mon objectif sans jouer sur la controverse&nbsp;?<\/li><li>Mon objectif est-il suffisamment important pour risquer de vexer certaines personnes ou les mettre en col\u00e8re&nbsp;?<\/li><li>Cette campagne me permettrait-elle de cr\u00e9er la r\u00e9putation que je souhaite&nbsp;?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Sujet<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ce sujet est-il coh\u00e9rent avec ma marque&nbsp;?<\/li><li>Ma campagne est-elle en accord avec les propos tenus dans mes autres communications&nbsp;?<\/li><li>Ma campagne invite-t-elle \u00e0 la discussion, aussi bien chez les personnes qui sont du m\u00eame avis que chez celles dont l\u2019avis diff\u00e8re&nbsp;?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>R\u00e9actions<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Mon \u00e9quipe soutient-elle ma campagne malgr\u00e9 son c\u00f4t\u00e9 pol\u00e9mique&nbsp;?<\/li><li>Serons-nous capables de g\u00e9rer les r\u00e9actions des gens&nbsp;?<\/li><li>Ai-je mis au point un plan \u00e0 suivre en cas de crise&nbsp;?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Effets au niveau personnel<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Suis-je fier de ma campagne&nbsp;? Me correspond-elle&nbsp;?<\/li><li>Suis-je vraiment pr\u00eat \u00e0 recevoir des critiques ou cela va-t-il me faire angoisser&nbsp;?<\/li><li>Cette campagne risque-t-elle de nuire \u00e0 mes relations&nbsp;?&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Utilisez l\u2019attention comme levier de croissance<\/h2>\n\n\n\n<p>Si tout se passe bien, l\u2019attention que vous recevrez d\u2019une campagne misant sur la controverse pourrait vous ouvrir de nombreuses portes. Maintenant, c\u2019est \u00e0 vous de jouer&nbsp;: c\u2019est le moment id\u00e9al pour contacter l\u2019entreprise avec laquelle vous avez toujours eu envie de collaborer ou les boutiques qui pourraient \u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par vos produits.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center post-cta has-white-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-0111f410 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"padding-right:var(--wp--preset--spacing--50);padding-left:var(--wp--preset--spacing--50)\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9ez un site pour votre entreprise avec Jimdo<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-group is-content-justification-right is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-17124a9a wp-block-group-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a data-tracking=\"post_cta_create_website_signup\" class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/register.jimdo.com\/\" lancez-vous<=\"\" a=\"\">Lancez-vous<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une campagne marketing qui joue sur la pol\u00e9mique peut attirer l\u2019attention sur votre entreprise. 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