\nEn fran\u00e7ais, on parle essentiellement de r\u00e9f\u00e9rencement naturel, mais il nous arrive aussi d\u2019utiliser le terme anglais, \u00ab SEO \u00bb, qui signifie \u00ab Search Engine Optimization \u00bb (optimisation pour les moteurs de recherche). Comme son nom l\u2019indique, il s\u2019agit d\u2019optimiser le contenu de son site pour qu\u2019il apparaisse dans les moteurs de recherche et attire plus de visiteurs. Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel s\u2019articule essentiellement autour de trois volets : la recherche de mots-cl\u00e9s, l\u2019optimisation du contenu de votre site et la collecte de liens entrants.<\/div>\n\n\n\n
Pour y parvenir, vous devrez ajuster et mettre \u00e0 jour le contenu de votre site afin que Google le comprenne facilement. Dans cet article, nous vous pr\u00e9senterons les principes de base du SEO et comment les appliquer \u00e0 votre site.<\/p>\n\n\n\n
Quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat du r\u00e9f\u00e9rencement naturel pour les PME ? <\/h2>\n\n\n\n
Si vous g\u00e9rez une petite entreprise, vous disposez de quelques atouts par rapport aux grandes entreprises qui vous seront bien utiles pour votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n\n\n\n
Les PME ont une offre pr\u00e9cise<\/h3>\n\n\n\n
Les TPE et PME concentrent g\u00e9n\u00e9ralement leur activit\u00e9 sur un produit ou service, ce que les moteurs de recherche adorent parce qu\u2019ils veulent offrir aux utilisateurs les r\u00e9sultats les plus pertinents possibles. Pour rendre votre SEO encore plus efficace, choisissez des mots-cl\u00e9s d\u00e9crivant l\u2019argument de vente qui vous rend unique :<\/p>\n\n\n\n
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- \u00ab boulangerie sans gluten \u00bb plut\u00f4t que \u00ab boulangerie \u00bb<\/li>\n\n\n\n
- \u00ab coach burn out \u00bb plut\u00f4t que \u00ab coach \u00bb<\/li>\n\n\n\n
- \u00ab photographe de mariage \u00bb plut\u00f4t que \u00ab photographe \u00bb<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Cette technique vous aidera \u00e0 attirer des visiteurs \u00e0 la recherche des produits ou services que seule votre entreprise peut leur apporter.<\/p>\n\n\n\n
Les PME connaissent mieux leurs clients<\/h3>\n\n\n\n
Tout commentaire client vous est remont\u00e9 directement. Vous savez donc tr\u00e8s bien quelles informations int\u00e9ressent les clients potentiels. Vous savez pourquoi les clients sont satisfaits de leur dernier achat et quelles questions ils ont pos\u00e9es avant de franchir le pas. Ces renseignements sont pr\u00e9cieux ! Utilisez-les pour enrichir votre site internet et le rendre plus pertinent.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, si vous remarquez qu\u2019on vous demande si les grains de caf\u00e9 vendus dans votre br\u00fblerie sont certifi\u00e9s issus de l\u2019agriculture biologique, indiquez-le sur votre site. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment le genre d\u2019informations que les moteurs de recherche ont besoin de conna\u00eetre sur votre entreprise ! La prochaine fois qu\u2019un utilisateur cherchera \u00e0 acheter des grains de caf\u00e9s bio, votre site appara\u00eetra s\u00fbrement plus haut dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n
Les PME sont plus r\u00e9actives<\/h3>\n\n\n\n
Si un quelconque \u00e9v\u00e9nement vient affecter votre activit\u00e9, vous n\u2019avez qu\u2019\u00e0 mettre votre site \u00e0 jour. Vous \u00eates en mesure de r\u00e9agir rapidement et d\u2019\u00eatre la premi\u00e8re entreprise \u00e0 produire du contenu utile susceptible de d\u00e9crocher l\u2019une des premi\u00e8res places dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n
Ainsi, si le gouvernement fait \u00e9voluer la r\u00e9glementation fiscale, les gens auront forc\u00e9ment un certain nombre d\u2019interrogations. Le site de votre cabinet de comptable peut, par exemple, \u00eatre le premier \u00e0 expliquer les cons\u00e9quences de cette d\u00e9cision pour les petites entreprises qui b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019aides gouvernementales. C\u2019est un tr\u00e8s bon moyen d\u2019attirer l\u2019attention de votre client\u00e8le cible.<\/p>\n\n\n\n
Jouez donc de vos atouts en tant que PME : cr\u00e9ez un site internet sur votre domaine d\u2019activit\u00e9 pr\u00e9cis, avec des informations claires et actualis\u00e9es qui seront utiles pour votre public cible.<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9f\u00e9rencement naturel ou r\u00e9f\u00e9rencement payant : quelle diff\u00e9rence ?<\/h2>\n\n\n\n
Vous l\u2019avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9 lors de vos derni\u00e8res recherches sur Google, la page de r\u00e9sultats est divis\u00e9e en deux parties : les r\u00e9sultats payants<\/strong> et les r\u00e9sultats organiques<\/strong> ou naturels<\/strong>. Voyons ensemble ce qui les diff\u00e9rencie.<\/p>\n\n\n\n
Les r\u00e9sultats payants<\/strong> proviennent du r\u00e9f\u00e9rencement payant ou SEA (\u00ab Search Engine Advertising \u00bb, publicit\u00e9s sur les moteurs de recherche). En d\u2019autres termes, il s\u2019agit de publicit\u00e9s pour lesquelles l\u2019entreprise a pay\u00e9. Elles commencent par la mention \u00ab Annonce<\/strong> \u00bb. Vous choisissez les mots-cl\u00e9s pour lesquels vous souhaitez appara\u00eetre afin d\u2019attirer des clients potentiels vers une page de renvoi<\/a>. Vous payez pour attirer ces visiteurs, il est donc important de se positionner sur les bonnes recherches.<\/p>\n\n\n\n
![\"Capture](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.jimdo.com/fr/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/jimdo-seo-basics-FR-1.jpg?resize=1024%2C417&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\nQuand vous faites d\u00e9filer la page de r\u00e9sultats au-del\u00e0 de ces annonces, vous trouvez alors les r\u00e9sultats naturels : les r\u00e9sultats organiques <\/strong>proviennent du r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO), c\u2019est-\u00e0-dire du travail d\u2019optimisation que vous r\u00e9alisez sur votre propre site et qui est, lui, gratuit.<\/p>\n\n\n\n
![\"Capture](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.jimdo.com/fr/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/jimdo-seo-basics-FR-2.jpg?resize=1024%2C344&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\nDans cet article, nous traiterons des principes de base du SEO pour que vos pages se hissent parmi les r\u00e9sultats naturels.<\/strong> L\u2019optimisation de votre site pour les moteurs de recherche est un travail de longue haleine. Mais pour la plupart des petites entreprises, le jeu en vaut vraiment la chandelle. En consacrant un peu de temps \u00e0 votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel, vous avez des chances d\u2019attirer un grand nombre de visiteurs sur votre site. Et tout \u00e7a, sans d\u00e9penser un centime !<\/p>\n\n\n
Aujourd\u2019hui, vous verrez diff\u00e9rents types de r\u00e9sultats de recherche, et plus seulement une simple liste de liens. Vous aurez ainsi des images, les questions pos\u00e9es par d\u2019autres utilisateurs, des extraits optimis\u00e9s ou des r\u00e9sultats locaux. Ces autres r\u00e9sultats sont aussi un excellent moyen d\u2019attirer des visiteurs sur votre site !<\/div>\n\n\n\nR\u00e9f\u00e9rencement naturel : comment \u00e7a marche ?<\/h2>\n\n\n\n
Chaque jour, des milliards de recherches sont effectu\u00e9es sur Google. Et le moteur de recherche a pour mission de proposer des r\u00e9sultats pertinents et utiles pour chacune d\u2019entre elles. Il utilise donc \u00e0 cette fin un algorithme qui trouve les meilleures pages pour le mot recherch\u00e9. En somme, avec le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, on cherchera \u00e0 influencer cet algorithme.<\/p>\n\n\n\n
Les moteurs de recherche envoient des petits robots, qu\u2019on appelle crawlers, explorer Internet \u00e0 la recherche de nouvelles pages. Quand un crawler trouve une nouvelle page web, il l\u2019ajoute \u00e0 la liste de pages \u00e0 indexer et essaie de comprendre son contenu. Il analyse donc le texte, les images, les titres, les liens et les autres contenus pour d\u00e9terminer quelles sont les informations fournies. <\/p>\n\n\n\n
![\"Capture](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.jimdo.com/fr/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Seo-text-image-FR.png?resize=1024%2C758&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\nQue cherchent les moteurs de recherche ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Quand Google analyse un site web, il veut conna\u00eetre certaines informations :<\/p>\n\n\n\n
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- De quel sujet cette page traite-t-elle ?<\/li>\n\n\n\n
- \u00c0 quel point approfondit-elle le sujet ?<\/li>\n\n\n\n
- Le site est-il fiable (ou populaire) ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Pour savoir tout cela, le moteur de recherche regarde le texte, les images, les titres, les liens et les autres contenus sur votre page.<\/p>\n\n\n\n
Comment les moteurs de recherche classent-ils les pages ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
\u00c0 partir des informations r\u00e9colt\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, le moteur de recherche d\u00e9cide quelle page correspond le mieux \u00e0 une recherche donn\u00e9e. Cette page appara\u00eet tout en haut des r\u00e9sultats. Chaque page list\u00e9e ensuite est consid\u00e9r\u00e9e moins pertinente par l\u2019algorithme (n\u2019oubliez pas toutefois que les moteurs de recherche ne listent que les pages individuellement, pas les sites en entier)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n
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