{"id":142,"date":"2019-05-06T13:42:05","date_gmt":"2019-05-06T11:42:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jimdo.com/it/blog\/?p=142"},"modified":"2020-10-02T13:06:46","modified_gmt":"2020-10-02T11:06:46","slug":"scrivere-contenuti-per-sito-o-shop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimdo.com/it/blog\/scrivere-contenuti-per-sito-o-shop\/","title":{"rendered":"Le 11 regole d\u2019oro per scrivere i contenuti del tuo sito web"},"content":{"rendered":"\n

Cercare di contare quanti siti esistono online sarebbe come cercare di contare le stelle in cielo, i granelli di sabbia di una spiaggia o gli atomi di una cellula. Secondo Internet Live Stats, ci sono circa 2 miliardi di siti web online<\/strong>, le ricerche quotidiane su Google superano i 3,5 miliardi, mentre ogni minuto vengono inviati circa 350.000 tweet.<\/p>\n\n\n\n

Bastano questi numeri da capogiro per capire che attrarre visitatori nell\u2019immenso universo digitale \u00e8 davvero un\u2019impresa<\/strong> e catturare la loro attenzione \u00e8 ancora pi\u00f9 difficile considerando che, come dimostra uno studio del servizio di analisi di Chartbeat, il 55% dei visitatori non dedica pi\u00f9 di 15 secondi ad una pagina web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Scrivere contenuti per il web efficaci \u00e8 dunque fondamentale per prolungare la permanenza dei visitatori sul tuo sito: testi ben scritti ottimizzati per il web sono la chiave per migliorare il posizionamento del tuo sito e catturare l\u2019attenzione dei lettori.<\/p>\n\n\n\n

Indipendentemente da come appariranno i contenuti del tuo sito, questo articolo ti fornir\u00e0 le 11 regole d\u2019oro che ti aiuteranno a far risaltare il tuo sito online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

1. Rivolgiti al tuo pubblico<\/h2>\n\n\n\n

Pu\u00f2 sembrare scontato, ma non hai idea di quanti inizino a mettere nero su bianco i contenuti del loro sito senza pensare alla loro audience.<\/p>\n\n\n\n

Prima di scrivere i tuoi testi, fatti sempre queste domande:<\/strong> chi sono i miei visitatori principali? Chi sono i visitatori secondari che potrebbero influenzare e avere effetto su quelli principali? Come troveranno il mio sito online?<\/p>\n\n\n\n

Mettiamo che tu debba creare un sito per uno studio legale. Ovviamente i tuoi visitatori principali saranno i tuoi clienti attuali, ma considera che i tuoi visitatori secondari rappresentano una categoria molto pi\u00f9 ampia, composta da avvocati, giornalisti del settore e da chiunque altro potrebbe avere bisogno della tua consulenza in futuro. Pertanto, dovrai creare contenuti accessibili e interessanti per tutti.<\/strong> Quali domande potrebbero farti in merito a un argomento specifico? Qual \u00e8 il loro comportamento online? Di quali informazioni potrebbero avere bisogno?<\/p>\n\n\n\n

Chi naviga online trova le informazioni di cui ha bisogno attraverso diversi canali, dai post condivisi sui social media, ai link di rimando su altri siti, passando per la condivisione di email e i risultati dei motori di ricerca. Ricorda: per quanto bello e ricco di informazioni possa essere un testo, se non \u00e8 ottimizzato per i motori di ricerca, la tua opera di scrittura sar\u00e0 pressoch\u00e9 vana. Mettiti sempre nei panni della tua audience: cosa cercheranno i miei potenziali visitatori su Google? Quando avrai le risposte, inserisci le parole chiave all\u2019interno dei titoli e dei sottotitoli.<\/p>\n\n\n\n

2. Segui il modello della \u201cpiramide invertita\u201d<\/h2>\n\n\n\n

Come gi\u00e0 detto, gli utenti del web hanno un livello di attenzione molto breve e bastano loro pochi secondi per decidere se una pagina web contiene quello che cercano. Ecco perch\u00e9 ti consigliamo di seguire il principio della piramide invertita per strutturare i contenuti del tuo sito<\/strong>. Le informazioni devono svilupparsi in ordine di importanza<\/strong>, mettendo in evidenza quelle pi\u00f9 importanti a inizio pagina e quelle aggiuntive e minori verso la fine.<\/p>\n\n\n\n

Se volessi creare una pagina web dedicata a una conferenza, dovresti sicuramente iniziare mettendo in evidenza l\u2019argomento, la data e il luogo all\u2019inizio della pagina. A seguire, potresti inserire i nomi degli oratori e le tematiche dei loro interventi e lasciare le informazioni minori, come i nomi degli organizzatori, le informazioni sulla storia della conferenza e sulle fonti, alla fine della pagina.<\/p>\n\n\n\n

Anche noi abbiamo seguito questo principio per scrivere i contenuti del nostro sito<\/a> e siamo sicuri che saranno utili anche a te per strutturare il tuo.<\/p>\n\n\n\n

\"Schema<\/figure>\n\n\n\n

3. Scrivi frasi semplici e brevi<\/h2>\n\n\n\n

Ricorda che non devi scrivere un romanzo, per una frase sono sufficienti 35 parole al massimo<\/strong>. Inoltre, tieni presente che la tua audience pu\u00f2 essere davvero vasta, quindi assicurati che i contenuti del tuo sito siano accessibili a tutti.<\/p>\n\n\n\n

Ti consigliamo di<\/strong> prediligere sostantivi e verbi<\/strong> e di limitare l\u2019uso di avverbi e aggettivi. Non lasciarti prendere la mano e usa parole semplici<\/strong>, lasciando termini come \u201cfavente\u201d o \u201cpostergare\u201d ai romanzieri, soprattutto se non sei sicuro del tuo livello di scrittura e della leggibilit\u00e0 dei tuoi testi. Prima di pubblicare i tuoi contenuti online, potresti verificare il livello di leggibilit\u00e0<\/strong> dei tuoi testi usando uno dei tanti tool a disposizione, ad esempio quello di Microsoft Word<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

4. Usa la forma attiva<\/h2>\n\n\n\n

Cerca di evitare le forme passive<\/strong> e specifica sempre il soggetto della frase.<\/p>\n\n\n\n

Giusto per capirci, non scrivere \u201c\u00e8 stato ordinato un caff\u00e8\u201d, bens\u00ec \u201cun uomo ha ordinato un caff\u00e8\u201d, quindi invece di dire \u201cI prodotti possono essere ordinati sul nostro sito\u201d, usa una forma molto pi\u00f9 efficace e diretta come \u201cPuoi ordinare i prodotti sul nostro sito\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Le frasi in forma attiva contribuiscono alla sintesi e alla leggibilit\u00e0<\/strong>, senza dimenticare che sono pi\u00f9 dirette. Dire \u201cPuoi farlo anche tu!\u201d ha tutto un altro suono e un\u2019altra attrattiva rispetto a \u201cPu\u00f2 essere fatto anche da te\u201d, non trovi?<\/p>\n\n\n\n

5. Mostra invece di raccontare<\/h2>\n\n\n\n

Fai in modo che i tuoi testi risultino chiari e specifici, usando esempi reali che aiutino il lettore a visualizzare il messaggio<\/strong> che vuoi comunicare. Leggi questi due esempi:<\/p>\n\n\n\n

  1. Questa \u00e8 la migliore pallina per cani che puoi trovare.<\/li>
  2. La nostra pallina per cani \u00e8 realizzata in gomma resistente, naturale al 100%. \u00c8 progettata per resistere anche ai masticatori a quattro zampe pi\u00f9 esperti.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Quale versione rende meglio l\u2019idea della pallina che potresti acquistare?<\/p>\n\n\n\n

    I dettagli specifici del secondo esempio cercano di rappresentare visivamente la pallina piuttosto che raccontarne semplicemente le caratteristiche. Inoltre, le informazioni pi\u00f9 descrittive e specifiche dei tuoi prodotti hanno un valore aggiunto in pi\u00f9, ovvero miglioreranno la SEO del tuo sito<\/a> e daranno ai clienti tutte le informazioni<\/a> di cui hanno bisogno per i loro acquisti.<\/p>\n\n\n\n

    Abbiamo scelto di riportare qui sotto uno screenshot del sito di Zingerman che spiega in dettaglio perch\u00e9 i suoi prodotti sono i migliori. Fichi colti a mano, caramellati e irresistibili…una descrizione che ti lascer\u00e0 l\u2019acquolina in bocca!<\/p>\n\n\n\n

    \"La<\/figure>\n\n\n\n

    6. Abbandona il gergo<\/h2>\n\n\n\n

    Il web \u00e8 per tutti, non solo per i tecnici.<\/p>\n\n\n\n

    I contenuti del tuo sito web devono essere comprensibili anche per i non esperti del settore<\/strong>, quindi spiega sempre gli acronimi (almeno la prima volta che compaiono), non usare un linguaggio tecnico, spiega i termini complessi e di nicchia e usa dei riferimenti ipertestuali ad articoli per dare maggiori informazioni su un certo argomento.<\/p>\n\n\n\n

    Ad esempio, se sei un traduttore non puoi certamente scrivere sul tuo sito un frase del genere:<\/p>\n\n\n\n

    Servizio di PE e integrazione di sofisticati CAT tools.<\/p>\n\n\n\n

    Solo i traduttori e le agenzie di traduzione la capiranno. E se invece chi ha bisogno dei tuoi servizi non conoscesse nulla del mondo della traduzione? Forse sarebbe meglio rivedere la frase e scrivere qualcosa del tipo:<\/p>\n\n\n\n

    Servizio di revisione di testi risultanti da strumenti di traduzione automatica e integrazione di sofisticati strumenti di traduzione assistita per garantire coerenza terminologica.<\/p>\n\n\n\n

    Non dimenticare mai di questo importante consiglio, specialmente se sei un tecnico ma desideri raggiungere anche clienti non esperti. Tieni sempre a mente la prima regola: rivolgiti al tuo pubblico<\/strong>. Stai scrivendo per i tuoi clienti e non per i tuoi colleghi, assicurati quindi di usare un linguaggio accessibile, che dimostri anche una certa disponibilit\u00e0 da parte tua ai tuoi potenziali clienti.<\/p>\n\n\n\n

    7. Usa un lessico vario<\/h2>\n\n\n\n

    Tutti abbiamo le nostre preferenze, anche in fatto di lessico, ma se vuoi tenere alta l\u2019attenzione della tua audience la variet\u00e0 \u00e8 essenziale.<\/p>\n\n\n\n

    Le word cloud<\/a>, ovvero le nuvole di parole, sono un giochetto divertente che puoi usare per variare la tua scelta lessicale<\/strong> e avere un\u2019idea delle parole pi\u00f9 usate.<\/p>\n\n\n\n

    Come puoi fare? \u00c8 semplicissimo. Ti basta copiare e incollare i testi del tuo sito web su un tool gratuito<\/a> per creare la tua nuvoletta. Maggiore \u00e8 la frequenza di utilizzo di una parola, pi\u00f9 grande sar\u00e0 la sua rappresentazione grafica. Hai usato troppo spesso lo stesso termine? Puoi cercare nuovi sinonimi tra i vari siti disponibili online. Hai usato troppe parole con un significato negativo? Ora sai da dove partire per dare un tono pi\u00f9 positivo ai tuoi contenuti. Le nuvole di parole sono anche molto utili per la SEO<\/strong> del tuo sito, quindi se le parole chiave spiccano all\u2019interno della tua nuvoletta significa che hai fatto un buon lavoro di ottimizzazione.<\/p>\n\n\n\n

    Attenzione per\u00f2, esiste un\u2019eccezione che conferma la regola: i termini chiave devono ripetersi in modo coerente nei contenuti del tuo sito per evitare di confondere i visitatori<\/strong>. Se ad esempio stai creando un sito di fotografia, non usare il termine \u201cservizio fotografico\u201d in una pagina, per poi passare al termine \u201cphoto shooting\u201d in quella successiva.<\/p>\n\n\n\n

    Per aiutarti nella scelta dei termini da usare coerentemente all\u2019interno dei tuoi testi potresti stilare un elenco di quelli che descrivono la tua azienda e successivamente cerchiare quelli che indicano lo stesso concetto. A quel punto ti sar\u00e0 pi\u00f9 facile scegliere quelli che preferisci a attenerti a quelli in tutte le pagine. Ad esempio:<\/p>\n\n\n\n

    Da usare: fattura<\/p>\n\n\n\n

    Da non usare: conto<\/p>\n\n\n\n

    Da usare: servizio fotografico<\/p>\n\n\n\n

    Da non usare: photo shooting, sessione fotografica<\/p>\n\n\n\n

    Come ti rivolgi ai tuoi interlocutori? Li chiami clienti, pazienti o utenti? La tua offerta \u00e8 composta da servizi, pacchetti o piani? Una volta creato il tuo elenco, usalo per rivedere ed eventualmente modificare i tuoi testi prima di pubblicarli.<\/p>\n\n\n\n

    8. Struttura bene i testi<\/h2>\n\n\n\n

    Oltre a riportare le informazioni pi\u00f9 importanti all\u2019inizio della pagina, fai in modo che i lettori possano passarli in rassegna facilmente. La maggior parte di loro, infatti, scorrer\u00e0 velocemente le pagine del tuo sito per cercare informazioni specifiche e se non le trover\u00e0 facilmente le cercher\u00e0 altrove.<\/p>\n\n\n\n

    Non ci credi? La prossima volta che apri una pagina web che non conosci facci caso. Leggi tutti i testi dall\u2019inizio alla fine oppure salti qua e l\u00e0 in cerca delle informazioni che ti servono?<\/strong><\/p>\n\n\n\n