{"id":78,"date":"2019-12-02T09:51:57","date_gmt":"2019-12-02T09:51:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jimdo.com/it/blog\/?p=78"},"modified":"2020-09-28T12:45:04","modified_gmt":"2020-09-28T10:45:04","slug":"marketing-non-convezionale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jimdo.com/it/blog\/marketing-non-convezionale\/","title":{"rendered":"Vale la pena usare il marketing non convenzionale?"},"content":{"rendered":"\n<p>Alcuni argomenti sono particolarmente sensibili: si prestano a diventare controversi e a generare spaccature e provocare dibattiti tra persone che la pensano diversamente. Piccole\/medie imprese e liberi professionisti che non hanno a disposizione un grande budget per il marketing,&nbsp; possono sfruttare le potenzialit\u00e0 insite in argomenti di questo tipo per far parlare del proprio business.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Stiamo parlando del cosiddetto \u201c<a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Marketing_non_convenzionale\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing non convenzionale<\/a>\u201d il quale implica l\u2019uso di&nbsp;<strong>immagini o slogan, a volte politicamente scorretti, che possono scatenare forti reazioni<\/strong>&nbsp;(positive o negative) nei destinatari delle campagne marketing e dunque nei e nelle potenziali clienti.<\/p>\n\n\n\n<p>Il marketing non convenzionale pu\u00f2 rivestire un ruolo cruciale quando si tratta di accrescere la visibilit\u00e0 di un marchio perch\u00e9 fa parlare di s\u00e9 e inoltre riesce a comunicare efficacemente i valori che stanno alla base di un\u2019attivit\u00e0.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vale la pena ricorrere a questo tipo di marketing? Questa strategia comunicativa \u00e8 adatta al messaggio che desideri venga associato alla tua azienda?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Continua a leggere per saperne di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing tradizionale o non convenzionale: questo \u00e8 il problema!<\/h2>\n\n\n\n<p>Come abbiamo anticipato, piccole e medie imprese possono trarre considerevoli vantaggi da una strategia comunicativa che mira a provocare discussione, ma devono essere pronte ad assumersi il rischio di farlo. Vediamo i pro e i contro dell\u2019uso del marketing non convenzionale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pro:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La discussione attira l\u2019attenzione&nbsp;<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ti sar\u00e0 capitato spesso di sentir parlare di una campagna pubblicitaria controversa. La tua prima reazione sar\u00e0 stata molto probabilmente quella di andare a cercare la pubblicit\u00e0, anche se consapevole del fatto che avresti visto qualcosa di forte o che non ti sarebbe piaciuto affatto. Il punto \u00e8 che quando si sente parlare di pubblicit\u00e0 di questo tipo, si stenta a credere che un\u2019azienda si sia fatta portatrice di un messaggio forte e \u201cdisturbante\u201d per cui si vuole verificare in prima persona se ci\u00f2 sia accaduto veramente o no. Inoltre una campagna pubblicitaria controversa rimane impressa nella mente delle persone, non viene dimenticata, n\u00e9 dai sostenitori, n\u00e9 dai detrattori.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Un brand controverso fa parlare di s\u00e9 senza investire molti soldi&nbsp;<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Il valore economico di un brand \u00e8 stabilito anche dalla sua fama e&nbsp; riconoscibilit\u00e0. A prescindere dall\u2019entit\u00e0 del budget con cui \u00e8 stata realizzata, una pubblicit\u00e0 provocatoria pu\u00f2 diventare virale e aumentare la visibilit\u00e0 e quindi la riconoscibilit\u00e0 del tuo marchio. Il ritorno economico apportato dalla maggiore visibilit\u00e0 del brand \u00e8 spesso pi\u00f9 che proporzionale rispetto alla spesa affrontata per realizzare la pubblicit\u00e0.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Un argomento controverso fa breccia su un target specifico di consumatori<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Una campagna pubblicitaria che parla non solo di prodotti e servizi, bens\u00ec anche di tematiche importanti per certe persone, pu\u00f2 aiutare un brand a far breccia su uno specifico target di potenziali clienti e anche a comunicare efficacemente i propri valori aziendali.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Contro:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Un argomento controverso divide l\u2019opinione pubblica<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Davanti a una pubblicit\u00e0 che parla di un argomento sensibile a partire da un punto di vista non convenzionale o politicamente scorretto, alcuni si riconosceranno nel messaggio e lo supporteranno, mentre altri potrebbero sentirsi offesi e farsi un\u2019idea negativa del brand promosso dalla campagna pubblicitaria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Alcuni consumatori potrebbero desistere dall\u2019acquisto&nbsp;<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Non condividendo il messaggio di una pubblicit\u00e0 non convenzionale, clienti potenzialmente interessati\/e all\u2019acquisto, potrebbero cambiare idea e scegliere un altro marchio o addirittura decidere di boicottare attivamente il tuo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Richiede maggiore impegno nella gestione della comunicazione &nbsp;<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Se una campagna pubblicitaria non convenzionale \u00e8 ben fatta e davvero efficace, attirer\u00e0 una valanga di critiche, sia positive che negative. Se stai pensando di ricorrere a questa strategia comunicativa per promuovere il tuo business, accertati di avere tempo e risorse sufficienti&nbsp;per gestire questa mole di lavoro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gillette: esempio di pubblicit\u00e0 non convenzionale e controversa<\/h2>\n\n\n\n<p>Gillette, marchio che non ha bisogno di presentazioni, ha provocato un acceso dibattito quando all\u2019inizio del 2019 ha lanciato una&nbsp;<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Gillette\/status\/1084850521196900352?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1084850521196900352&amp;ref_url=https%3A%2F%2Fwww.jimdo.com%2Fblog%2Fcontroversy-in-marketing%2F\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campagna pubblicitaria<\/a>&nbsp;che non si limita a promuovere i suoi prodotti, bens\u00ec mostra la negativit\u00e0 e la tossicit\u00e0 insite nella concezione tradizionale della mascolinit\u00e0.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cosa definisce un uomo come tale? La voglia di possedere, l\u2019esibizione della forza, la ritrosia a mostrare le proprie emozioni? O si tratta invece di stereotipi e quindi la mascolinit\u00e0 pu\u00f2 essere esplorata e ridefinita, nell\u2019interesse degli stessi uomini?<\/p>\n\n\n\n<p>Gillette non ha abbandonato il suo slogan tradizionale \u201cThe best a man can get\u201d (letteralmente \u201cIl meglio che un uomo pu\u00f2 avere\u201d, tradotto in Italia come \u201cIl meglio di un uomo\u201d), bens\u00ec ha voluto approfondire e ampliare il messaggio del brand, aggiungendo lo slogan \u201cThe best men can be\u201d (\u201cIl meglio che un uomo pu\u00f2 diventare\u201d) .&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019argomento ha generato, come abbiamo anticipato, un acceso dibattito tra chi ha ben accolto questo interrogarsi su un tema sensibile nella nostra societ\u00e0 e chi ha percepito questo approccio come un vero e proprio attacco alle caratteristiche cardine dell\u2019identit\u00e0 maschile, un attacco condotto da un\u2019azienda che non avrebbe alcun diritto di dire agli uomini come devono comportarsi.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019argomento si adatta perfettamente al target di consumatori che usa i prodotti Gillette (per la stragrande maggioranza si tratta di uomini) e l\u2019azienda, prima del lancio della campagna, non poteva prevedere quali sarebbero state le reazioni: sapeva solo che la pubblicit\u00e0 avrebbe affrontato un tema sensibile e controverso.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-twitter wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/twitter.com\/Gillette\/status\/1084850521196900352\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing non convenzionale: adatto alle PMI?<\/h2>\n\n\n\n<p>I marchi gi\u00e0 affermati possono contare su una clientela affezionata molto ampia: non \u00e8 un problema per loro perdere una fetta di consumatori per via di una campagna pubblicitaria che crea spaccatura nell\u2019opinione pubblica.&nbsp;<strong>Il rischio connesso al marketing non convenzionale \u00e8 invece molto pi\u00f9 alto per le PMI<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il marketing non convenzionale \u00e8 perfetto per le aziende che si dedicano a risolvere particolari problemi (ad esempio quelle impegnate sul fronte della sostenibilit\u00e0 ambientale o della promozione dei prodotti locali). Per imprese di questo tipo, \u00e8 pi\u00f9 facile individuare il giusto target di potenziali clienti, sapere quali punti \u00e8 meglio affrontare nel messaggio pubblicitario e rimanere fedeli ai propri valori anche se c\u2019\u00e8 il rischio di dover affrontare reazioni negative.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come usare il marketing non convenzionale?<\/h2>\n\n\n\n<p>Come abbiamo gi\u00e0 visto, una campagna pubblicitaria efficace attira l\u2019attenzione e fa s\u00ec che le persone associno un determinato argomento a una data azienda o brand. C\u2019\u00e8 da dire che nessun imprenditore o imprenditrice che si rispetti dovrebbe provocare per il puro gusto di farlo. L\u2019esperto di marketing&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.jeffbullas.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jeff Bullas<\/a>&nbsp;ha affermato che&nbsp;<strong>l\u2019argomento affrontato da una pubblicit\u00e0 non convenzionale deve avere a che fare con i prodotti o servizi venduti dall\u2019attivit\u00e0 che organizza la campagna<\/strong>, altrimenti il rischio \u00e8 quello di dare chiaramente l\u2019impressione di aver scelto un determinato tema solo ed esclusivamente per far parlare di s\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre \u00e8 meglio evitare di comunicare un messaggio troppo netto o estremo che lascerebbe poco spazio alla discussione, provocando solo due tipi di reazioni totalmente positive o totalmente negative. Se il punto di vista espresso nella campagna pubblicitaria \u00e8 sfumato, ancora pi\u00f9 persone saranno invogliate a partecipare alla discussione e a esprimere un\u2019opinione variegata e articolata.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come valutare una campagna prima del lancio?<\/h2>\n\n\n\n<p>Abbiamo preparato per te una check-list utile per valutare sotto diversi aspetti (obiettivi, argomento affrontato, reazioni possibili, impatto sulla tua vita personale) la tua campagna pubblicitaria non convenzionale prima del lancio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ti suggeriamo per prima cosa di mostrare la pubblicit\u00e0 a persone che non hanno nulla a che fare con la tua attivit\u00e0: cos\u00ec potrai osservare una reazione fresca e genuina alla tua reclame.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Obiettivi:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ho in mente un obiettivo chiaro e misurabile?&nbsp;<\/li><li>La campagna mi permetter\u00e0 di comunicare col giusto target di potenziali clienti?<\/li><li>Posso raggiungere lo stesso obiettivo anche senza provocare una discussione?&nbsp;<\/li><li>Vale la pena rischiare di infastidire o far arrabbiare alcune persone?&nbsp;<\/li><li>Grazie a questa campagna, riuscir\u00f2 a costruire la reputazione che voglio per il mio brand?&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Argomento:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>L\u2019argomento affrontato \u00e8 attinente alla mia attivit\u00e0?&nbsp;<\/li><li>Questa campagna \u00e8 coerente col messaggio aziendale comunicato in altre pubblicit\u00e0 o attraverso canali diversi?&nbsp;<\/li><li>La campagna pu\u00f2 provocare una spaccatura tra l\u2019opinione pubblica?&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Reazioni:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Volendo parlare di un tema controverso per scopi di marketing, posso contare sul supporto del mio team?&nbsp;<\/li><li>L\u2019azienda \u00e8 in grado di gestire le possibili reazioni delle persone?&nbsp;<\/li><li>Ho un piano preciso e solido per affrontare un\u2019eventuale crisi?&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Impatto sulla vita personale:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sono orgoglioso\/a della mia campagna pubblicitaria? Mi sembra giusta?&nbsp;<\/li><li>Ho energie sufficienti per affrontare le critiche o lo stress potrebbe travolgermi?&nbsp;&nbsp;<\/li><li>Questa campagna pu\u00f2 avere un impatto negativo sulle mie relazioni?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sfrutta l\u2019attenzione che si \u00e8 creata per crescere<\/h2>\n\n\n\n<p>Se tutto va per il verso giusto, l\u2019attenzione creatasi intorno al tuo marchio e la maggiore visibilit\u00e0 ti apriranno molte porte, ad esempio una possibile cooperazione con altre imprese con le quali hai sempre voluto collaborare o telefonate da parte di proprietari e proprietarie di negozi che non vedono l\u2019ora di vendere i tuoi prodotti o servizi!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center post-cta is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Scegli Jimdo per creare il sito per la tua attivit\u00e0.<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a data-tracking=\"post_cta_create_website_signup\" class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/cms.jimdo.com\/wizard\/\">Inizia ora<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ti spieghiamo come usare il marketing non convenzionale per far conoscere il tuo brand e spingere pi\u00f9 persone ad acquistare i tuoi prodotti o servizi. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":79,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[24,27,23],"class_list":["post-78","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business","tag-freelance","tag-marketing","tag-pmi"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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