ランディングページ（以下LP）の作成を制作会社に依頼をお考えですか。その場合、どのくらいの費用がかかるかご存じでしょうか。一般的には10〜100万円程度と言われます。
この数字を見て、あまりの金額の幅に驚かれたことでしょう。LPを作成する制作会社の選定は実はとても難しく、膨大な費用をかけたのに成果が上がらないという事態も起こり得ます。
LPの成果をあげるためには、コストを適切に抑えることは重要です。今回はLP作成を制作会社に依頼する際の費用の相場と選び方のポイントを紹介します。
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LP制作の費用相場の比較
LPの依頼を外注する際、依頼先別の費用相場をまとめたものが以下の表です。
| 個人・フリーランス | WEB制作会社（小規模） | WEB制作会社（中〜大規模） | |
| 価格帯 | 10〜30万円程度 | 30〜50万円 | 50万円〜 |
| 内容 |
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それぞれの詳細を、次の項でみていきましょう。
フリーランス・個人事業主へ依頼
フリーランスや個人事業主に依頼する場合、制作会社に依頼するより安価にオリジナルデザインのランディングページを作成できます。
依頼できる内容はデザインとコーディング程度が一般的です。受注する人材のスキルによっては、一部構成案に対応することもあるでしょう。
しかし基本的には受注した本人が一人でLPを作成しますから、そのスキルによって対応可能な範囲にもばらつきが生じることは避けられません。
フリーランスや個人事業主の場合、LPを作成するのに必要なデザインやコーディングの知識はあっても、マーケティングの専門家ではないことがほとんどです。自社がターゲットとする層への知識がないため、LPの設計や戦略、ライティングは自社で行う方が安心でしょう。
WB制作会社へ依頼
制作会社に依頼すればデザインやコーディングはもとより、LPの設計から原稿作成まで、LP作成に必要な全てを包括的に依頼できます。
ただし効果測定やその結果を受けての改善処置、リスティング広告などは別途料金になるのが一般的です。LP作成にあたり必要な写真素材の購入費用や撮影費用も別途必要ですから、最終的にはかなりの経費がかかることが見込まれます。
ところで、同じ依頼内容でも企業規模によって料金体系は異なるのはなぜでしょうか。一概には申し上げにくい部分ではありますが、理由は2つ考えられます。
まず大規模な制作会社であれば、一つの案件に携わる人員が増えることによってコストがかかります。このため費用もより多くかかる可能性が考えられます。
また制作会社によってはマーケティングのスキルが低い、もしくはウェブサイトの作成は専門分野だがマーケティングは専門外というケースも多分にあります。こういった制作会社自体のスキルの問題で、価格設定に幅があるとも考えられます。
実際ウェブ制作会社でLPの作成も請け負っている場合、デザインやコーディングはできても戦略が不十分で、費用対効果に見合わないということも起こり得ます。
価格だけでは判断しにくいため、検討する際は十分注意しましょう。
LP制作にはどんな工数が必要？
1枚のウェブページで数十万ものコストがかかることを、不当に高すぎるのではないかと感じますか。
確かにLPは1ページで構成されています。しかし作成にかかる工数は、何ページも擁するホームページとさほど変わりません。LPを作るのはホームページを作成するのと同じくらい手間のかかる作業です。なぜでしょうか。
その理由を、LPとホームページそれぞれの作成に必要な工数から解説します。
| LPの作成工程 | ホームページの作成工程 |
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LPとホームページの工数はほとんど同じです。違う点があるとすれば、ホームページの方がページ数が多く、サイトの構成にバリエーションがある点くらいでしょう。
LP作成はコンバージョンに繋げることを最大の目的としています。そのため具体的な制作作業に入る以前の戦略や構成が非常に重要です。マーケティグの知識や経験、さまざまな独自のデータを駆使して考案するため、膨大な時間も手間も要します。またLPの場合、公開してからの運用が重要です。成約率をあげるためのテストや試行錯誤を繰り返します。
このようにLPはたった1ページのウェブサイトではありながら大変手間がかかります。そのためホームページを作成するのに匹敵する費用がかかるのです。
LP制作会社の選び方
実際にLP作成を制作会社に依頼する場合、数ある制作会社の中からどのような基準で選べばよいでしょうか。
ぜひチェックしたいポイントを3つピックアップしました。
- 実績
- サポート体制
- 商品やサービスに対する理解
まず確認したいのが実績です。
自社と同じような業種や規模の企業で作成したLPの事例を担当した経験はあるか、実績はどの程度であったのか確認すると同時に、実際に作成されたLPを見てみましょう。同業者のLPでの実績は、自社がターゲットにするユーザーへの訴求力を期待できる可能性を高めます。
もし自社と同業や規模感の企業での実績がない場合も、制作会社の得意ジャンルと合致する可能性を探る意味でも、過去の実績は確認しましょう。
2つ目に確認したいのがサポート体制です。
先の項でも言及したように、LPは公開してからの運用が非常に重要です。閲覧件数やページからの離脱の状況など、さまざまな要素を再検討し、改善策を立てて修正。そのデータを元に再度対策を練り直す。この繰り返しです。これらを適切に実施するためにはマーケティングの知識は不可欠です。自社でマーケティングに関する知識や経験がない場合、マーケティングの知識のある制作会社のサポートは欠かせません。
どの程度までサポートが受けられるのか。その場合どのくらいの費用がかかるのかを把握しておきましょう。
3つ目に、商品やサービスに対する理解の有無を確認します。
これはとても重要なことです。なぜならマーケティングスキルだけでは、商品やサービスの魅力をユーザーに伝え、ユーザーに購買等のアクションを起こさせるには不十分なためです。
制作会社は効果的なLPを作ることにかけてはプロフェッショナルですが、個別の商品やサービスについてはユーザーと同程度の素人であることがほとんどでしょう。戦略やライティングについては不足する知識や経験を補う姿勢をもって取り組む制作会社を選びましょう。
不安が残る場合は、商品やサービスを知り尽くした自社社員が戦略やライティングについては担当することを検討してもよいでしょう。
自分でLPを作成は可能？
制作会社にLP作成を依頼すれば膨大な費用がかかる上に、完全に丸投げできる訳でもないし成果が約束されている訳でもない。結局自社の社員が介入しなければいけないのならいっそ、自社でLPを作成できないだろうか。そう思われたのではないでしょうか。
実は、最近ではLPにも簡単に作成できる便利なツールが多数存在します。LP作成ツールを使う際にウェブサイトの知識は一切不要です。簡単操作でLPを作成できます。
LP作成ツールには基本的な構成や掲載すべき項目、構成の定型があり、成果の出るパターンも決まっています。
コスト削減や公開後の運用スキルを身につける意味でも、制作会社に同業他社や異業種のLPを参考に自社でのLP作成を検討する価値は大いにあると言えるでしょう。LP作成の知識があれば、今後制作会社に依頼する場合もより明確に依頼内容を伝えることもできます。
LP作成ツールには、無料で試せるものもあります。依頼前に無料のLP作成ツールで試作してみるのもおすすめです。
まとめ
LPはウェブサイトの制作できる制作会社であれば、技術的にはどこでも作成可能です。そのためLP作成を請け負うと謳うフリーランスや制作会社は多数あります。しかしLPで成果を出すためには、戦略や競合分析などのマーケティングスキルが欠かせません。
膨大なコストをかけて外注する以上、成果を出すことは必須事項です。LP作成を制作会社に依頼する際は、戦略や競合分析力、そして実績を十分に確認して選定しましょう。