Wie ihr einen Slogan erstellt, der euer Marketing beflügelt

Slogan für Unternehmen finden
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Gute Slogans funktionieren wie ein Ohrwurm – sie bleiben uns im Gedächtnis. Dabei bleibt nicht nur der Slogan als solcher in Erinnerung, sondern auch das Unternehmen. Genau das ist unser Ziel!

“Wohnst du noch oder lebst du schon”, ist zum Beispiel ein hervorragender Werbespruch. Auch ohne den Markennamen zu nennen, kann ihn fast jeder zuordnen. Genial simpel wiederum ist beispielsweise “Haribo macht Kinder froh” – denn auch Erwachsene vervollständigen den Spruch sofort, ohne nachzudenken.

Neben dem Vorteil, in Erinnerung zu bleiben, kann ein Slogan eurer Marke zudem auf spielerische Weise ein Gesicht geben und eine Message transportieren. Wir zeigen euch in diesem Artikel, wie ihr euren eigenen Slogan findet!

Was ist ein Slogan?

Ein Slogan fasst in einem kurzen Satz das Wesen eures Unternehmens zusammen. Ein Slogan erzeugt bestimmte Gefühle bezüglich eurer Produkte oder eurer Marke und prägt maßgeblich den ersten Eindruck eurer Kund*innen.

Warum sind Slogans nützlich?

Ein Slogan sorgt für einen besseren Wiedererkennungswert. Ihr seid nicht einer unter vielen Anbietern von Keramik, Yoga-Kursen oder Lederschuhen. Ihr seid DER Anbieter, den Kund*innen wiedererkennen.

Im Optimalfall kann ein Slogan außerdem klarmachen, was eure Kund*innen von eurem Unternehmen erwarten können. Viele Unternehmen nutzen Slogans unter ihrem Logo oder Markennamen. Der Grund: Die Kund*innen verbinden direkt die Marke mit der Emotion, die der Slogan hervorruft.

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So erstellt ihr euren Slogan

Ihr braucht keine teure Marketingagentur damit zu beauftragen, euch einen tollen Slogan zu entwickeln. Nehmt euch einfach Zettel und Stift zur Hand und schreibt alle Ideen auf, die euch einfallen. Ihr müsst euch aber keinen Knoten in den Kopf denken.

Beantwortet einfach ein paar Fragen über euer Unternehmen und unser Generator erstellt eine Reihe von Slogans, die zu eurer Marke passen.

Wollt ihr euer Unternehmen unvergesslich machen? Dann kombiniert euren neuen Slogan mit einem schicken Logo.

Brauchen Kleinunternehmen einen Slogan?

Ein Slogan ist definitiv auch für kleine Unternehmen eine gute Idee! Es geht schließlich nicht darum, “die Großen” zu imitieren, sondern einen authentischen eigenen Slogan zu entwickeln.

Indem ihr euren Slogan konsequent in eurer Kommunikation verwendet, wird dieser Teil eures Firmenauftritts und trägt zur Identifikation bei. Das Ergebnis: euer Unternehmen besitzt einen höheren Wiedererkennungswert.

Wie entsteht ein guter Slogan?

Um Inspiration für euren Slogan zu finden, hilft ein erstes Brainstorming. Macht eine Liste mit vielen unterschiedlichen Ideen – von sehr gut bis ganz abwegig – und bringt sie am besten alle zu Papier. Die perfekte Idee kommt manchmal aus ganz ungeahnten Richtungen.

  1. Haltet euch kurz: Verwendet zwischen 4 und 6 Wörtern.
  2. Zeigt Persönlichkeit: Zeigt, was euer Unternehmen einzigartig macht.
  3. Achtet auf den Erinnerungseffekt. Werden sich eure Kund*innen auch nach ein paar Tagen an den Slogan erinnern? Ist euer Slogan einfach zu merken?
  4. Macht ein Versprechen. Baut Vertrauen auf, indem ihr das Versprechen haltet.
  5. Verwendet nur positive Sprache. Erzählt, in was ihr besonders gut seid und nicht was ihr nicht könnt.
  6. Nutzt Sprachmittel. Reime oder Alliterationen können Slogans einprägsamer machen.
  7. Seid selbstbewusst. Ein guter Slogan steht für eine klare Aussage und unterstreicht die Ziele eures Unternehmens.

Aus eurer großen Ideenliste pickt ihr euch nun die Aspekte heraus, die ihr gern in euren Slogan aufnehmen würdet. Findet ihr eine Aussage, ein “Versprechen” an eure Kund*innen oder einen gut klingenden Satz? Seid ruhig mutig!

Tipp: Schaut zur Inspiration auch einmal, wie es die Konkurrenz macht. Bestimmt findet ihr gute Ideen, die ihr für euch auf eigene Weise umsetzen könnt. Versucht allerdings, nicht einfach nachzuahmen, sondern ihr selbst zu sein.

Was ist ein schlechter Slogan?

In Online-Artikeln werden immer wieder die absurdesten und merkwürdigsten Werbeslogans gekürt. Damit ihr mit eurem Slogan punktet, achtet auf folgende “Fettnäpfchen”:

  • Erzwungene Reime. Slogans, die sich reimen, sind leichter zu merken. Nichtsdestotrotz sollte der Reim zur Kernbotschaft eures Unternehmens passen, ansonsten unbeholfen und erzwungen.
  • Übertriebene Versprechen. Große Versprechungen zeugen von Ehrgeiz. Aber übertriebene Versprechen können abschreckend wirken und eurem Unternehmen eher schaden.
  • Zu vage Slogans. 08/15-Slogans fehlt der Pepp. Sie wirken langweilig und einfallslos. Scheut euch nicht vor ausdrucksstarken Worten und vor einer klaren Aussage über euer Unternehmen.
  • Zu offensive Slogans. Seid authentisch, aber nicht überzogen provokant. Richtet euch zum Beispiel nicht gegen eure Konkurrenz.

Ist ein kontroverser Slogan eine gute Idee?

Im Marketing wurde schon viel über kontroversen Themen und deren Einsatz gesprochen. Was relativ sicher ist: Ein umstrittener Slogan bewirkt, dass über euer Unternehmen gesprochen wird. Aber genauso wahrscheinlich wird er dazu führen, dass ihr Kund*innen verliert. Nutzt einen strittigen Slogan nur, wenn ihr selbst 100 % hinter der Aussage stehen könnt. 

Wie prüft ihr, ob ein Slogan wirklich gut ist?

  • Sagt ihn laut auf
  • Googelt euren Slogan, um zu überprüfen, ob er bereits verwendet wird oder von einem anderen Unternehmen registriert wurde.
  • Holt euch Feedback von Personen, die euer Unternehmen nicht kennen.
  • Fragt ebenfalls, ob euer Slogan in irgendeiner Weise anstößig sein könnte.
  • Fragt einen Freund nach ein paar Tagen nach dem Slogan. Kann er sich daran erinnern?
  • Fragt Bestandskund*innen, ob sich euer Slogan natürlich anfühlt und zum Unternehmen passt.

Nehmt euch am besten immer ausreichend Zeit, um euren Slogan auf Herz und Nieren zu prüfen. Sobald ihr ihn eingeführt habt, ist er ein treuer Begleiter eures Unternehmens, denn nur so könnt ihr die positiven Marketingeffekte eines Slogans nutzen.

Wo könnt ihr euren Slogan überall verwenden?

Euer Slogan ist gefunden? Dann will er jetzt gesehen werden! Verwendet euren Slogan überall dort, wo er für eure Kund*innen sichtbar ist, wie zum Beispiel:

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Häufige Fragen zu Slogans

Was ist ein Slogan?

Ein Slogan ist ein kurzer, eingängiger Satz, der die Kernbotschaft eures Unternehmens ausdrückt. Gute Slogans sind leicht zu lesen und enthalten häufig Wortspiele, damit sie besser im Gedächtnis bleiben.

Was sind gute Slogans?

Gute Slogans verbinden Stil und Inhalt miteinander. Der Inhalt drückt in wenigen Worten aus, was Kund*innen von eurem Unternehmen erwarten können. Der Stil sorgt dafür, dass der Slogan eingängig ist, etwa durch einen Reim oder eine Alliteration. Diese Kombination sorgt dafür, dass Kund*innen euer Markenversprechen im Gedächtnis behalten.

Warum sollte man einen Slogan benutzen?

Ein Slogan ist kurz und eingängig genug, um trotz der heute so kleinen Aufmerksamkeitsspanne der Menschen eine große Wirkung zu entfalten. Er drückt kurz und knapp aus, wofür ihr steht und was ihr anzubieten habt. Und er hilft euch dabei, aus der Masse hervorzustechen und Kund*innen auf euch aufmerksam zu machen.

Wie schreibt man einen Slogan?

Schreibt zunächst auf, wofür eure Marke steht: Welche Werte, Dienstleistungen oder Produkte können Kund*innen erwarten? Was macht euer Unternehmen einzigartig? Streicht dann unnötige Wörter, sodass der Kern eurer Marke übrig bleibt. Wenn ihr Schwierigkeiten damit habt, benutzt unseren Slogan-Generator.

Wo kommt euer Slogan zum Einsatz?

Ein Slogan kommt überall dort zum Einsatz, wo ihr euer Unternehmen in wenigen Worten präsentieren wollt. Benutzt ihn in eurer Werbung, auf eurer Verpackung, auf eurer Website und in eurer E-Mail-Signatur. Also überall dort, wo potenzielle Kund*innen ihn lesen können.

Frank van Oosterhout
Frank ist Copywriter bei Jimdo und insbesondere zuständig für Texte in niederländischer Sprache. Er schreibt Artikel rund um die Themen Website, SEO, Marketing und E-Commerce. Außerhalb des Jimdo-Büros könnt ihr ihn am wahrscheinlichsten auf einem Rugby-Platz oder zu Hause beim Eismachen finden.
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