Zo bemachtig je een Google Featured Snippet voor je website

Nummer één staan met je website in Google. Wie wil dat nou niet? Maar heb je wel eens geprobeerd om nul te scoren? Ja, dat lees je goed. Sinds 2014 toont Google featured snippets en antwoordvakken die op “positie nul” verschijnen – recht boven de gewone zoekresultaten. Antwoordvakken zijn nuttig, aanklikbaar, en hebben een toplocatie die meer verkeer naar je site kan trekken. Is het mogelijk om die bovenste featured plek voor je eigen website in de wacht te slepen?

In dit artikel bespreken we wat een Google featured snippet is en waarom het nuttig is, en hoe je je eigen website kunt helpen in een antwoordvak te verschijnen. 

Wat is een Google featured snippet?

Een featured snippet is een antwoordbox die in Google boven alle andere zoekresultaten verschijnt. Je ziet ze in een klein kadertje, meestal met een korte alinea tekst en een afbeelding. 

Niet elke zoekopdracht heeft een featured snippet, maar je ziet ze wel steeds vaker. De meeste featured snippets (63%) verschijnen als alinea’s, maar je kunt ze ook als lijsten en tabellen tegenkomen.

Zijn er verschillende soorten featured snippets?

Je bent in Google-zoekopdrachten waarschijnlijk verschillende snippet-formaten tegengekomen bij het zoeken naar een antwoord op je vraag. Grofweg kunnen we featured snippets in drie categorieën worden onderverdelen:

1. Tekst-snippets

Dit is een alinea die alleen tekst bevat, zoals een korte samenvatting of het relevante deel van een artikel. Wikipedia-artikelen die een afbeelding bevatten worden vaak in deze categorie snippets weergegeven.

2. Lijsten en tabllen als snippets

Het is aan het algoritme van Google om automatisch te beslissen of het antwoord op een zoekopdracht beter als een tekst-snippet of in de vorm van een lijst of een tabel kan worden weergegeven. Google kan zonder specifieke instructies tabellen en lijsten uit tekst maken.

3. Video-snippets

Voor sommige soorten zoekopdrachten toont Google zogenaamde video snippets (bijna uitsluitend van YouTube). Zoals de naam al zegt, verschijnt bij video-snippets een groot voorbeeldbeeld van de video.

Hoe belangrijk zijn featured snippets in mijn branche?

Hoe vaak featured snippets worden weergegeven hangt echt af van de bedrijfstak waarin je bedrijf actief is. Onderzoek wijst bijvoorbeeld uit dat je in de gezondheidssector vaak uitgelichte zoekresultaten ziet. Voor onderwerpen als reizen, media en winkelen zie je ze dan weer veel minder. In welke branche je ook actief bent, het is altijd de moeite waard om te proberen een featured snippet te bemachtigen.

Waarom zijn featured snippets belangrijk bij zoekopdrachten?

Op dit moment wordt er bij ongeveer 15% van de zoekopdrachten een featured snippet getoond, maar je kunt er zeker van zijn dat we dit cijfer in de toekomst zullen zien stijgen. Uitgelichte snippets maken het gemakkelijker om snel het antwoord te vinden dat je zoekt, dus dat is natuurlijk aantrekkelijk. Ze zijn vooral nuttig voor mobiele bezoekers, die het grootste deel van het online verkeer uitmaken. Ze zijn ook handig voor spraakgestuurde digitale assistenten, want Siri of Alexa kunnen het antwoordvakje gewoon hardop aan je voorlezen. 

Maar wacht eens, zullen mensen dan het antwoord niet gewoon in de snippet lezen en helemaal niet doorklikken naar de website?  Voor wat het waard is, Google beweert dat featured snippets geen gevolgen hebben voor het doorklikverkeer. SEO-experts zijn het daarmee eens, en zeggen dat het de moeite waard is om je website op die toplocatie te laten verschijnen voor de naamsbekendheid, zelfs als sommige mensen niet doorklikken. 

Hoe worden featured snippets gemaakt?

Je kunt geen directe invloed uitoefenen op de eigenlijke creatie van snippets. Google gebruikt zijn algoritme om onafhankelijk te beslissen wanneer een uitgelicht zoekresultaat verschijnt en welk domein wordt uitgelicht.

Wat je wel kunt doen is zorgen dat het algoritme van Google je inhoud heel geschikt vindt voor een snippet. Google geeft richtlijnen waarin staat dat korte antwoorden in een of twee zinnen of in compacte lijsten bijzonder geschikt zijn voor automatische weergave als uitgelichte snippet. Dit betekent dat je je inhoud kunt optimaliseren voor het specifieke formaat van een featured snippet.

Je inhoud optimaliseren voor een featured snippet

Zoals we al zeiden, moet featured snippet-optimalisatie deel uitmaken van je websiteoptimalisatie, want het kan ertoe leiden dat je bedrijf op “positie nul” in de zoekresultaten verschijnt. Bovenaan dus! Dit soort optimalisatie is ook echt belangrijk voor zoekwoorden die je bijzonder relevant vindt voor je bedrijf of project of die veel concurrentie hebben.

Het kan vaak gemakkelijker zijn om de top van de Google-zoekresultaten te bereiken via featured snippet-optimalisatie dan via algemene SEO van je inhoud. Het is zelfs mogelijk om je boven de grote spelers in je branche te positioneren door je inhoud handig te structureren.

Laten we eens kijken hoe je dit doet.

Hoe zorg ik dat mijn website verschijnt in een Google-antwoordvak?

1. Bedenk welke vragen je klanten vaak stellen.
2. Kijk of die vragen al featured snippets hebben. 
3. Schrijf je eigen, betere antwoord in duidelijke, korte “featured snippet”-stijl.
4. Zet het antwoord op je website en geef het de juiste opmaak.

Helaas kun je je pagina niet als featured snippet markeren of een verzoek bij Google indienen. Google neemt zelf de beslissing of je pagina getoond wordt, en zoals met de meeste SEO-tips is het de kunst om de beste te zijn. 

Maar met een paar aanpassingen kun je je inhoud aantrekkelijker maken en meer kans maken om in een featured snippet te verschijnen. Dit geldt zelfs als je momenteel niet op nummer één staat voor een zoekopdracht, want Google neemt ook uitgelichte snippets van lager gerangschikte websites, zolang de tekst de vraag maar lijkt te beantwoorden. Dat is dus mooi nieuws! 

Deze tips helpen je op weg:

Denk aan veelgestelde vragen van je klanten 

Voor de meeste mensen houdt dit in dat ze zoekwoordenonderzoek moeten doen, maar laat je daardoor niet afschrikken of afremmen. Zoekwoordenonderzoek is natuurlijk een waardevol hulpmiddel, maar als je je eigen zaak runt, ken je waarschijnlijk al veel van de vragen die je potentiële klanten stellen. 

Richt je niet op ‘ja/nee’ vragen die in een paar woorden beantwoord kunnen worden, of vragen die specifiek over je zaak gaan, zoals “Ben je op zaterdag open?” Je wilt bredere vragen bedenken die iemand in de markt voor jouw soort product of dienst zou stellen, zelfs als hij nog nooit van je bedrijf gehoord heeft. 

Als je hoeden verkoopt, zou je je kunnen richten op een vraag als “Hoe meet ik de maat van mijn hoed?” Als je loodgieter bent, zou je kunnen gaan voor een vraag als “Hoe repareer ik een lekkende kraan?” Je zou ook definities kunnen geven van veel voorkomende termen in je bedrijfstak. 

Als je dit soort algemene, kwalitatief sterke inhoud schrijft, zullen mensen die vinden en je website bezoeken waar ze jou en je bedrijf leren kennen. 

Kijk of de vragen die je uitzocht al featured snippets hebben

Als je eenmaal wat ideeën voor vragen hebt, is het tijd om wat concurrentieonderzoek te doen en te zien wie momenteel het antwoordvak voor deze vragen krijgt. Zijn hun antwoorden goed? Als ze dat niet zijn (en sommige zijn dat niet, geeft zelfs Google toe), is dit een kans voor jou om het beter te doen. Als er nog geen antwoordvakje is, probeer dan in plaats daarvan een andere vraag. 

Sommige SEO-experts suggereren dat het beter is je te richten op “kwetsbare” antwoordvakken, dan te proberen inhoud te schrijven voor een antwoordvak dat nog niet bestaat en te hopen dat Google er een maakt.

Schrijf je eigen antwoord in de stijl van een featured snippet

Dit is je kans om te gaan zitten en je doelvraag duidelijk, beknopt en letterlijk te beantwoorden. Google zoekt duidelijke antwoorden, geen informatie die bedolven is onder veel tekst. Dat is tenslotte de hele aantrekkingskracht van een antwoordvak: een kort en krachtig antwoord. Streef naar een antwoord van zo’n 50-75 woorden. 

Gebruik gewone taal – d.w.z. wat mensen in het echte leven zeggen en typen – in plaats van jargon. Wees nauwkeurig en to-the-point, probeer niets te verkopen. Dit is niet het moment om met een uniek antwoord te komen waar niemand anders aan gedacht heeft. Je doet het eigenlijk beter als je antwoord overeenkomt met andere betrouwbare bronnen online. 

Publiceer je antwoord op je website en voorzie het van de juiste opmaak

Nu je je antwoord geschreven hebt, is het tijd om het op je website te zetten. Wat handige opmaak kan Google helpen je inhoud te herkennen als goed materiaal voor een featured snippet.

• Gebruik H1- of H2-koppen (grote en middelgrote koppen bij Jimdo) voor de vraag en gebruik dan een alinea gewone tekst voor het antwoord. Koppen helpen de tekst op te breken en zorgen ervoor dat je tekst voor zoekmachines makkelijker te crawlen en begrijpen is.
• Optimaliseer ook je afbeeldingen met alt-tekst en bijschriften. 
• Stem je kop zo goed mogelijk af op de doelvraag, want daarmee toon je aan dat je een goede kandidaat bent voor een antwoordvak. Schrijf bijvoorbeeld “Hoe leer je je hond zitten?” vs. “Hondentraining trucjes 101”.

Waar moeten deze antwoorden op je website komen? De ideale plekken zijn een pagina met veelgestelde vragen (hier zijn wat tips voor het schrijven van een goede) of een koopgids op je productpagina’s. Maar je kunt de vragen overal beantwoorden. Zorg er gewoon altijd voor dat je ze op een logische plaats zet en een titel gebruikt.

Nodig Google uit voor een bezoekje

Het is eenvoudig om je Jimdo-website met de Google Search Console te verbinden om hem sneller in de index te krijgen. Alles wat je nodig hebt is een Google-account, een Jimdo premium pakket en een gepubliceerde website met een geldig domein.

1. Log in op de Google Search Console met je Google-account.
2. Log in op je Jimdo-account, kies je website en klik op ‘Website bewerken’.
3. Klik op ‘Meer’ in de rechterbovenhoek en kies ‘SEO’.
4. Klik nu op de knop ‘Verbinden’.
5. Als het pop-up venster verschijnt, selecteer je je Google-account. Klaar!

Als je je website al bij Google geregistreerd hebt, zullen de crawlers van de zoekmachine van tijd tot tijd automatisch langskomen voor een bezoekje. Als je niet zo lang wilt wachten, kun je Google ook uitnodigen op je site. Ga daarvoor naar het menu links op de Google Search Console pagina, klik op ‘URL-inspectie’, voer je adres (je URL) in, en klik dan op ‘Indexering aanvragen’. Makkelijk dus!

Het is een kwestie van uitproberen, maar featured snippets zijn de moeite waard

Proberen een featured snippet in de wacht te slepen kan een leuk experiment voor je website zijn dat de moeite waard is. Ook al win je niet die felbegeerde featured snippet, door deze stappen te doorlopen zorg je ervoor dat er hoogwaardige, nuttige inhoud op je website staat. En dat zal je bedrijf, en je klanten, op de lange duur vooruit helpen.