Evolución de logos famosos: inspírate para crear tu logo

Evolución de logos famosos
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En nuestro artículo Cómo diseñar el logo perfecto, enumeramos las cinco características esenciales que debe tener un logo de calidad: sencillez, memorabilidad, atemporalidad, versatilidad y pertinencia.

En este artículo, nos centramos en la atemporalidad y la versatilidad. Te mostramos algunos ejemplos de logos que han evolucionado con el correr del tiempo que pueden servirte de inspiración a la hora de crear o renovar tu propio logo empresarial.

¿Por qué actualizar el logo o crear un logo nuevo?

Por lo general, con el correr del tiempo, una empresa va modificando su logo. Este conjunto de logos forma la identidad y la memoria visual de la empresa, donde convergen los valores, las tradiciones y la fortaleza de la marca que los distingue de sus competidores.

Hay dos motivos principales para que una empresa cree un logo nuevo o actualice el que ya tiene:

  • Aspecto anticuado. Tras cierto tiempo, el logo empieza a verse obsoleto, viejo, “gastado”. Por eso, incluso las marcas más conocidas lo modifican para actualizarlo un poco, sin alterar la identidad de la marca.
  • Cambio en los servicios o productos que ofrecen. En este caso, el grupo objetivo al que quieren llegar cambia. Es importante que el logo busque atraer la atención del mercado objetivo actual.

Ahora veamos cómo estos dos motivos han influenciado la transformación de cinco de los logos más famosos del mundo.

Evolución de logos famosos  

1. Álgida  

Primer logo de Álgida del año 1946.
1946

Quizás pienses que no conoces esta marca… ¡te sorprenderás!

El primer logo de Álgida data de 1946; incluía un escudo con el nombre de la compañía dentro. Álgida deriva del latín “Algidus” y significa frío, glaciar. Además, la referencia al frío también se reforzaba con el símbolo del copo de nieve.

La empresa se fundó ese mismo año, por lo que era importante aclarar el sector al que pertenecía, la producción industrial de helado. Fue así como decidieron hacerlo explícito en el mismo logo por medio de la simbología. Los colores que usaron hacían honor a los sabores más populares: vainilla y chocolate.

Logo de Álgida tras su primera renovación.
1950 

Cuatro años después, en la década del 50, Álgida ya era bastante conocida en Italia, por lo que ya no era necesario indicar la industria a la que pertenecía. La descripción en el logo se reemplazó por el eslogan rítmico “il gelato fidato” (el helado de confianza), que indicaba la autoridad de la marca en el sector y comunicaba la certeza de calidad de los productos de Álgida.

Este cambio en la estrategia de comunicación no solo se reflejó en el texto, sino también en la gráfica del logo: se deshicieron del escudo y lo reemplazaron por un rectángulo con puntas redondeadas. Un diseño más simple y claro que mantenía los mismos colores.

Logo de Álgida de la década del 80.
1983

Con el paso de los años, la empresa siguió creciendo y se hizo necesario comunicar de forma más directa los valores de la marca y las imágenes que la inspiraban: la libertad, las vacaciones, la alegría del verano.

Por eso, en 1983, el logo cambió de manera radical. Un sol anaranjado al fondo y la palabra Álgida en perspectiva. Cada letra sale del centro del sol como un rayo de luz que ilumina al espectador. Los colores tradicionales seguían presente en las letras del logo.

Logo de Álgida de la década del 90, después de que la empresa pasase a formar parte de Unilever.
1998

¿Ya lo vas reconociendo?

En los 90, Unilever compró la empresa y empezó a exportar los productos a nuevas regiones. Surgió la necesidad de usar un logo que tuviera sentido en los distintos países: en cada uno se adoptó un nombre diferente que fuera capaz de crear una conexión emocional entre la marca y los compradores. Álgida siguió existiendo en Italia, pero pasó a llamarse Frigo en España, Langnese en Alemania, Olà en Portugal, y así en distintos países.

La imagen también sufrió una renovación y comenzó a reflejar la nueva estrategia global: el sol cedió el lugar a un corazón doble estilizado de color rojo, y la fuente y el color del nombre de la marca también cambiaron. No obstante, la sensación de disfrutar el verano permaneció como valor internacional de la empresa.

Logo de Álgida simplificado, con solo dos colores: rojo y blanco.
2003

En 2003 llegaron los siguientes cambios. El símbolo del corazón tuvo buena repercusión en varios países; es por eso que el logo continuó pero con algunas pequeñas modificaciones. Se apostó por tan solo dos colores, rojo y blanco, y se eliminaron las sombras.

Del logo original tan solo permanece el nombre de la empresa. Esto es lógico porque la empresa también ha cambiado completamente, desde una heladería pequeña local hasta una marca de helados conocida a nivel mundial.

2. Barilla 

Primer logo de Barilla del año 1877 con un joven trabajando.
1877

El primer logo de la marca Barilla está lleno de detalles y simbolismo. Se remonta al año 1877 y muestra a un joven trabajador echando la yema de un huevo en un cajón que contiene harina.

El huevo se eligió adrede como símbolo de abundancia y vida y, a la vez, es uno de los ingredientes principales de la pasta artesanal, el producto principal de la empresa junto con el pan.

Logo de Barilla después de algunas modificaciones en el año 1949.
1949

Años más tarde, la ilustración del trabajador se quitó del logo y solo permaneció el nombre de la empresa. La pasta se producía en escala industrial y el crecimiento continuo de la empresa se reflejó en los retoques que se hicieron en la tipografía y la forma del logo, que cambió de rectangular a ovalada. Todo ello le daba un nuevo toque a la empresa, más apropiado para la producción a mayor escala.

Logo de Barilla del año 1954, retomando el contorno ovalado.
1954

En 1954 se volvió al concepto del huevo. La tipografía pasó a quedar circundada por dos óvalos, uno interno de color rojo y el otro externo de color blanco, como un huevo duro cortado a la mitad. Se trata de la misma yema que tan claramente se representó en el logo de 1877. Hoy vemos este logo en los paquetes de pasta en los pasillos del supermercado en muchos países. 

3. Ferrero

Primer logo de Ferrero, año 1946, con un hombre y dos niños.
1946

El primer logo de Ferrero del año 1946 muestra una réplica de la firma del fundador y la Gianduja, la típica máscara piamontesa, que también le dio el nombre al primer producto: Giandujot, una pasta de avellanas, azúcar y cacao.

El uso de esta máscara en especial no es aleatorio, ya que la empresa se fundó en Alba, una ciudad en la región de Piamonte. 

Segundo logo de Ferrero en la década del 50.
1954

Durante los años 50, la producción de Ferrero creció y se diversificó. El Giandujot ya no era el producto principal, por lo que ya no tenía sentido seguir asociando a la marca con la máscara piamontesa.

Por eso, el logo se renovó. Consistía solo en la firma de Ferrero estilizada con una corona encima que, a su vez, es un símbolo asociado a la ciudad de Alba, cuyo nombre se incluyó en la parte inferior derecha del logo. La empresa quería que el logo simbolizara el fuerte vínculo entre la marca y el territorio local en donde se envasaban sus productos. 

Logo de Ferrero tras los cambios que se implementaron en el año 1964.
1964

En 1964, el logo cambió de nuevo; esta vez para reflejar el crecimiento continuo de la empresa y la llegada de muchos productos nuevos exitosos, entre ellos, la Nutella, reconocida mundialmente.

Debido a que ahora la empresa se dirigía a un mercado internacional, las referencias al territorio local desaparecieron del logo. El nombre Ferrero permanece, pero con una tipografía y un color diferentes y sin representar la firma del fundador.

4. Martini

Primer logo de Martini en el año 1904.
1904

El primer logo de Martini de 1904 se compone de los apellidos de los empresarios, Martini y Rossi, quienes quedaron a cargo de la destilería fundada unos años antes en Turín. El logo es decorativo, pero bastante simple.

Al principio, esta empresa también quería establecerse como una marca regional, por eso en el logo aparecía el nombre de Turín, la ciudad donde nació la primera fábrica.

Logo de Martini del año 1925, sin el apellido Rossi.
1925

20 años más tarde llegaron algunos cambios. El producto principal de la empresa es el vermut y había comenzado a venderse en muchos países. Adquirió tal relevancia que el nombre Martini se utiliza para hacer referencia a este licor en general. Es por esto que, cuando se decidió utilizar un logo nuevo para reflejar el crecimiento de la empresa, el apellido Rossi desapareció y se mantuvo solo Martini.

En este momento se eliminó el degradado de los colores, pero se apostó por un contraste fuerte. Al haber alcanzado la empresa relevancia internacional se eliminó su conexión regional y la decoración del logo desapareció.

Logo de Martini del siglo XXI, tras permanecer casi sin cambios durante varias décadas.
2003

El logo era tan popular y reflejaba con tanta claridad la esencia de la empresa que ya no se volvió a cambiar durante décadas, o tan solo se introdujeron algunas modificaciones sutiles. Por ejemplo, en 2003 se cambió el tipo de letra y se le añadió al círculo una sombra luminosa que le otorgó un aspecto tridimensional.

5. Gucci

Primer logo de Gucci en el año 1921.
1921

El primer logo de Gucci, creado en 1921, consta tan solo de la firma del fundador de la empresa.

Se eligió una cursiva elegante que refleja la sofisticación de los primeros productos: artículos de cuero, guantes y equipaje inspirados en el estilo inglés y en el mundo de la equitación.

Logo de Gucci de la década del 50.
1955

En los años siguientes, primero fueron los aristócratas quienes, inspirados por su pasión por la equitación, compraban los productos. Luego, a medida que la empresa se fue expandiendo hacia diferentes mercados, también estrellas de cine y miembros de la alta sociedad internacional empezaron a consumirlos.

Para Gucci, este crecimiento internacional también significó un cambio en el logo. En 1950, el texto se sustituyó por un escudo de armas heráldico que mostraba un caballero con una maleta y un bolso de viaje. Así, se evoca al simbolismo de la caballería y la nobleza, una forma de destacar de forma visual el lujo y la exclusividad de los productos Gucci. 

Logo de Gucci del año 2019, tras varias modificaciones a lo largo del tiempo.
2009

En los sesenta, Aldo Gucci, uno de los tres hijos del fundador, optó por volver al minimalismo gráfico del principio y diseñó un nuevo logo que, inicialmente, aparecía solo en algunos productos: dos G puestas de distintas maneras (combinadas en un círculo, contrapuestas, invertidas y de forma abstracta).

No fue hasta 1990 que la doble G se adoptó como la marca oficial. En 2019, las letras se superponen y ambas quedan mirando hacia la derecha.

Inspírate para crear o modernizar tu logo

Como ya te habrás dado cuenta, todos los logos de los que hemos hablado surgieron de ideas súper simples pero eficaces.

El punto de partida es siempre el nombre de la empresa, incluso aunque a veces se termine sacando del logo una vez que la marca se fortalece y se vuelve famosa a tal punto que la gente ya las asocia con la empresa (p. ej., Gucci).

Por eso, es de vital importancia elegir el nombre de la empresa con mucho cuidado (p. ej., Algida) o usar, como alternativa, tu nombre o apellido (p. ej., Martini).

Una vez que has hecho esto, puedes combinar el nombre con imágenes o símbolos que remitan al sector industrial o profesional al que perteneces (p. ej., el cristal de nieve de Álgida, el huevo de Barilla, el caballero con la maleta y el bolso de viaje de Gucci); a tradiciones locales o al sitio donde se encuentra tu empresa (p. ej., la máscara piamontesa y la corona de Ferrero), a la imagen que quieras evocar (p. ej., el sol y el corazón de Álgida).

En Jimdo, pensamos que la posibilidad de crear y de adaptar tu propio logo no debería ser solo un privilegio de aquellas empresas que cuentan con el presupuesto necesario desde el principio.

Por eso desarrollamos el Logo Creator. Puedes usarlo sin gastar ni un céntimo para lo siguiente:

  • Crear el primer logo de tu empresa desde cero
  • Actualizar tu logo si piensas que el actual ya es anticuado
  • Probar diferentes ideas y crear una versión para usar de base, que luego puedas editarla con herramientas de edición de imágenes. Si no sabes cuáles usar, échale un vistazo a nuestro artículo sobre alternativas de Photoshop gratuitas

Diseña un logo para que tu empresa destaque.

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