¿Alguna vez te has preguntado de dónde surgió el nombre de la empresa “Apple”? Se le ocurrió a Steve Jobs, su fundador, después de visitar una huerta. Le pareció que ese nombre sonaba “divertido, lleno de vida y amigable”.
Si bien la empresa comenzó como “Apple Computers”, luego pasó a llamarse solo “Apple”. Probablemente sea el mejor ejemplo del nombre de un negocio que no tiene relación con su producto, y aun así es una de las marcas mundiales más reconocidas. Lo que nos lleva a preguntarnos, ¿hay algún truco para encontrar un nombre comercial que conquiste a todo el mundo?
En este artículo, vamos a responder un montón de preguntas sobre cómo elegir el nombre para tu empresa, entre ellas, cómo encontrar el nombre más indicado, cómo comprobar si está disponible o cuáles son los pasos a seguir.
1. Cómo empezar a barajar nombres?
Al igual que tu logo profesional, el nombre de tu empresa debe reflejar lo que haces y a qué se dedica tu empresa.
En muchos casos, como para las profesiones por cuenta propia o para las consultorías, puedes utilizar tú mismo nombre (más información a continuación). Sin embargo, si prefieres no utilizarlo, ¿qué nombre de empresa totalmente nuevo puedes elegir para que resulte atractivo? Aquí tienes algunas ideas que pueden ayudarte a encontrar el nombre perfecto.
¿Por qué existe tu empresa?
- ¿Qué producto o servicio ofreces?
Tú tienes muy claro lo que haces, pero ¿cómo se lo explicas a otras personas? Intenta describir lo que ofreces en pocas palabras, tal como lo harías en un “elevator pitch” convincente. Esto te ayudará a destacar el mensaje principal que quieres transmitirles a tus clientes. - ¿Cuál es tu Propuesta Única de Venta?
¿Confeccionas tus colgantes a mano mientras que los productos de la competencia se fabrican de forma industrial? ¿Te preocupas por ofrecer un servicio de postventa completo y diferencial después de que los clientes le dan clic a “Comprar”? Escribe sobre lo que hace especial tanto a ti como a lo que ofreces y por qué elegirte a ti antes que a tu competencia. - ¿Quiénes son tus clientes objetivo?
Si ofreces gorros de lana tejidos a mano: ¿están destinados a ser un accesorio de moda para los amantes del esquí, o para que la “yaya” Marta no pase frío en la cabeza durante el invierno? El nombre de tu empresa debería adaptarse a las personas a quienes les hablas y el tono de voz de tu marca también debería estar en sintonía. - ¿Cuáles son los valores de tu empresa?
Tus valores principales se corresponden con tus creencias como empresa. ¿Sientes compromiso con el uso de materiales sostenibles, la obtención de productos de proveedores locales o la confrontación de riesgos? Tus valores le cuentan al mundo quién eres y tu forma de hacer negocios.
Por supuesto que no hace falta que tu nombre refleje todas estas características al mismo tiempo, solo basta con la esencia de tu negocio. Debe representar las mismas sensaciones que tus clientes sienten la primera vez que obtienen tus productos o que conocen a tu equipo.
¿Cómo encontrar las palabras adecuadas para el nombre?
Ahora que sabes lo que hace especial a tu empresa, ¡es momento de darle rienda suelta a la imaginación!
- Piensa en palabras y frases que describan lo que ofreces. Por ejemplo, para gorros de lana tejidos a mano, podríamos considerar “hecho a mano”, “lana”, “abrigado”, “único” e incluso “con amor”. Esto es algo que puedes hacer por tu cuenta o bien con ayuda de tu familia, tus amigos o tus socios.
- Haz una lista de tus palabras favoritas. Puede que, a primera vista, estas palabras no digan mucho acerca de la esencia de tu negocio, pero evocarán algún tipo de sensación positiva. Recuerda que, por ejemplo, el nombre “Apple” (manzana, en español) no tiene nada que ver con ordenadores o smartphones y, sin embargo, es una de las marcas más famosas y confiables en todo el mundo.
- Haz una búsqueda muy, pero muy, meticulosa. Métete en Google y busca los nombres de tus competidores o de otras páginas web y empresas que te gusten. Claro que no debes copiar el nombre de nadie más, pero puedes inspirarte a raíz de un concepto, una idea o simplemente por la forma en que alguien pone estas ideas en palabras. Abre tu diccionario, observa lo que te rodea, escucha música… Recoge cuantas ideas puedas de diferentes lugares.
¿Necesitas inspiración? Puedes encontrar muchos recursos gratuitos en internet que puedes usar para crear el nombre de una empresa. La mayoría de las veces, estas herramientas combinan los términos que has insertado con palabras aleatorias, pero puede servirte para organizar tus ideas.
Juega con tus palabras favoritas
Con suerte, después de pensar varias ideas y de hacer una buena búsqueda, aún te quedará algo de creatividad. Usa las palabras que has seleccionado y juega con ellas. Puedes combinar unas con otras, añadir diferentes terminaciones, traducirlas a otros idiomas… Da rienda suelta a tu imaginación.
Los nombres de empresa más interesantes pueden venir hasta de tu propio nombre. Por ejemplo, el nombre de la cadena de supermercados “Caprabo” es el resultado de la combinación de los nombres de los fundadores, Pere Carbó, Jaume Prat y Josep Botet. “Adidas” también viene del nombre de su dueño, Adolf Adi Dassler. Finalmente, la marca de automóviles “Audi” es la traducción al latín del apellido de su creador.
Al momento de crear tu nombre, presta atención a lo siguiente:
- Debe ser fácil de pronunciar. Se sabe que “Iberdrola”, el nombre de la hidroeléctrica española, es la combinación de las dos antiguas compañías Iberduero e Hidrola, y que ofrece excelentes servicios, pero el nombre no es muy fácil de pronunciar.
- Debe ser pegadizo. “Distribuidora Internacional de Alimentación” no suena mal, pero resulta un tanto extenso y aburrido. Siempre es mejor optar por una versión corta y pegadiza, por lo que crear el nombre “DIA” a partir de las iniciales fue una excelente decisión.
- Lo ideal es que transmita un mensaje, un beneficio o una imagen. Esto puede ser más abstracto como Apple, o más concreto como “Audible”.
- No debe limitarse a algo específico. Evita usar nombres de ciudades, géneros u otros términos que puedan restringir tu clientela innecesariamente. Por ejemplo, “Distribuidora Sabadell” puede dar la impresión de que solo es un negocio activo en la localidad de Sabadell. Al igual que si vendes productos tanto para hombres como para mujeres, nombrar una tienda de zapatillas y accesorios “José Sebastián” no es la mejor elección, ya que da la impresión de que va dirigido solo a hombres aunque también comercializa productos para mujeres.
Pon el nombre de tu empresa a prueba
Ya tienes algunos posibles nombres para tu empresa, ¿verdad? Sin embargo, ¿qué opinan los demás?
Comparte tus mejores opciones con tus amigos y familiares y pídeles que te den su opinión sinceramente. Incluso si las opiniones son negativas, piensa que es mejor escucharlas ahora y no una vez hayas impreso las tarjetas de visita, etiquetado los productos y abierto tu tienda online. Ya sean positivas o negativas, las opiniones pueden brindarte una perspectiva nueva y ayudarte a idear un nombre incluso mejor.
CONSEJO: Si puedes, haz la prueba con amigos que no sepan nada sobre tu empresa. Muéstrales los nombres potenciales y pídeles que adivinen el tipo de producto o servicio que brindarás. Se trata de una forma excelente para evidenciar problemas que no se te habían ocurrido.
2. ¿Debería utilizar mi nombre como el nombre de mi empresa?
Si estás pensando en utilizar tu nombre, prácticamente hay que tener en cuenta lo mismo. ¿Es fácil de recordar y pronunciar? ¿Hay algún competidor con un nombre parecido? Por otro lado, aparte de estas consideraciones, existen otras ventajas e inconvenientes de ponerle tu nombre a tu empresa.
- Crea una conexión más personal. Las empresas que tienen el nombre de sus fundadores tienden a resultar más cercanas, más accesibles y más asequibles. Y aunque esto no sea completamente cierto para todos los casos, muchos clientes prefieren trabajar con pequeñas empresas donde creen que se les valorará más. Utilizar tu nombre y tu historia te permite crear este tipo de relación más estrecha. Literalmente estás poniendo tu nombre a tu trabajo.
- Puede mejorar tu posicionamiento en buscadores. Si tienes un nombre único, juegas con ventaja cuando se trata de la optimización en buscadores (SEO). Dependiendo de lo singular que sea tu nombre, puede que seas la única empresa en el mercado con ese nombre, lo que te hace más fácil de encontrar. Sin embargo, si tu nombre es María García, por ejemplo, probablemente ni tú misma te encuentres fácilmente en Google, sin importar lo conocido que sea tu negocio.
- Puede que tenga un crecimiento limitado a largo plazo. Si en el futuro planeas crecer y contratar trabajadores o hacer negocios con empresas más grandes, ponerle a tu empresa tu nombre podría ser una desventaja. En una agrupación o colaboración corporativa, llevar la empresa con tu nombre puede parecer muy pequeño para trabajar en grandes proyectos; a los futuros empleados les puede frenar trabajar contigo; o por último, si en un futuro se plantea vender tu empresa, puede ser difícil porque parte de la marca y sus valores están unidos a ti.
- Ofrece menos privacidad. Elegir un nombre empresarial diferente a tu nombre te permite mantener separada tu vida privada y laboral. Tendrás una imagen profesional y tus clientes no se confundirán cuando, por casualidad, den con tu perfil de Facebook personal al buscar tu negocio en internet.
3. ¿Qué nombre ponerle a tu empresa freelance?
A la hora de crear sus empresas, los autónomos utilizan sus nombres, ya que inventar un nombre empresarial a veces da más trabajo del que se merece. Si apuestas por tu nombre, obtienes la flexibilidad de crecer y de ir cambiando tanto como tu carrera se desarrolle.
Por otro lado, el nombre de tu empresa puede tener un efecto en el tipo de clientes que atraes y darles la impresión del posible tamaño de la empresa. Si quieres trabajar con minoristas independientes o startup, por ejemplo, puede ser una fuerte baza de ventas, pero si por el contrario, tu objetivo es atraer a clientes grandes y corporativos, utilizar un nombre empresarial distintivo para darle un toque de empresa grande a tu negocio como freelance podría ser más beneficioso.
De hecho, la mayoría de grandes empresas evitarán trabajar con freelancers porque los consideran un riesgo. Con un buen nombre para tu empresa, puedes atraer hacia ti a los “peces más gordos”.
4. ¿Qué requisitos legales se necesitan?
Los requerimientos legales para elegir un nombre comercial dependen del país donde residas y de tu estructura comercial, es decir, si operas una empresa unipersonal, una sociedad comercial o algún otro tipo de organismo.
NOTA: Jimdo no ofrece asesoramiento legal ni tiene potestad para hacerlo. Si tienes alguna duda, te recomendamos ponerte en contacto con una persona experta en temas legales.
Aquí te mostramos algunas normas generales que se tienen en cuenta para todos los nombres comerciales:
- No debe ser engañoso.
- No debe incluir palabras sensibles u ofensivas.
- No debe parecerse a una marca que ya exista y esté registrada.
No uses un nombre comercial
- Si es igual o muy parecido al de una empresa conocida de tu industria
- Si ya está registrado como marca (ya sea marca registrada a nivel autonómico o nacional).
Siempre busca información sobre restricciones específicas de tu ciudad, región o país. En España, por ejemplo, no puedes utilizar un nombre comercial que contenga el escudo, la bandera, las condecoraciones u otros emblemas de España, sus Comunidades Autónomas, sus municipios, provincias u otras entidades locales, a menos que medie la debida autorización.
Registrar un nombre comercial en España
Para registrar el nombre de tu empresa en España tienes dos opciones: de forma presencial en las oficinas de la OEPM, o por Internet a través de la Sede Electrónica de la Oficina Española de Patentes y Marcas.
A la hora de inscribir tu nombre comercial, debes procurar que sea fácil de pronunciar y de recordar, y que no suene mal ni que sea estéticamente desagradable.
Cuando ya hayas elegido el nombre, es importante tener en cuenta lo siguiente:
- Asegurarte de que ese nombre se encuentre disponible. Puedes leer más información al respecto en el apartado 6.
- Revisar que el nombre elegido no sea ya una marca registrada. Puedes iniciar una búsqueda por denominación o por elementos figurativos en el localizador de marcas de la Oficina Española de Patentes y Marcas para comprobar que el nombre que elegiste para tu empresa no figure como marca registrada.
Si bien no es necesario registrar un nombre comercial para tener uno, hacerlo te garantizará protección legal si alguna vez la necesitas.
5. ¿Tu empresa se puede llamar igual que otra?
Hoy en día, se complica encontrar un nombre empresarial que sea realmente auténtico. La normativa específica dependerá del lugar donde vayas a comercializar. Sin embargo, la norma general indica que diferentes empresas pueden llevar el mismo nombre siempre y cuando no coincidan en la misma zona geográfica, ni sean industrias similares o vendan productos similares, ni figuren en el mismo registro de marcas ni, en el caso de sociedades limitadas en España, usen un nombre que ya esté inscripto en la Oficina española de patentes y marcas.
Si los clientes tienden a confundirte con la competencia u otra empresa dentro de tu misma zona, deberás cambiar de nombre. ¿Cómo saber si ya existe? Con realizar una búsqueda rápida en Google, será suficiente.
Si la otra empresa registró su propio nombre como marca, la situación es diferente. En ese caso, regiría la legislación sobre marcas, que es mucho más complicada. Por ejemplo, el reconocimiento de marca y la antigüedad también influyen. Sin entrar en mucho detalle, las posibilidades de que puedas llamarle a tu empresa “Apple” o “Adidas” son casi nulas.
6. ¿Cómo verificar la disponibilidad del nombre para tu empresa?
¿Ya tienes algunos nombres favoritos que hayan pasado el filtro de tu familia y amigos? En ese caso, es hora de comprobar si esos nombres están disponibles. Si estás dudando entre algunas opciones, echar un vistazo a estos recursos te puede ayudar:
- Base de datos de marcas registradas en la OEPM (España). Esta base de datos incluye las marcas registradas a nivel nacional y a nivel internacional con efecto en España. Para realizar la búsqueda, podrás escoger entre la búsqueda por elementos figurativos o la búsqueda por denominación.
- Oficina de propiedad intelectual de la Unión Europea (Europa). Esta base de datos enumera las marcas registradas a nivel europeo.
Si quieres registrar el nombre de tu empresa, de tu producto o de tu marca, puedes presentar una solicitud en la Oficina española de patentes y marcas.
Si el nuevo nombre que elegiste para tu empresa (o alguno similar) no aparece en ninguna de las bases de datos más importantes, entonces lo más probable es que no tengas problemas con la legislación de marcas registradas. Si no lo tienes claro, asesórate con profesionales legales.
Comprueba la disponibilidad del dominio
Si el nombre de tu empresa está disponible ¡genial! El siguiente paso es ver la disponibilidad de los dominios, ya que una nueva empresa necesita una página web. Si tu dominio ideal ya está registrado, no te preocupes, siempre puedes recurrir a registrar una variante del dominio o ese dominio pero con otra terminación.
¡No te olvides de tu logo!
Ahora que tienes el nombre para tu empresa y el dominio correspondiente, lo único que te falta es un logo profesional que se quede grabado en la memoria de tus clientes ¡Incluso aunque no recuerden el nombre!